中國白酒首席品酒師年會舉行；五糧液上線240家即時零售門店

　　01中國白酒首席品酒師年會舉行

　　12月20日，由中國酒業協會主辦、五糧液集團公司承辦的2025年中國白酒首席品酒師年會在四川宜賓舉行。

　　02 遼寧省啤酒產量143萬千升

　　2025年11月，遼寧省啤酒產量為13.1202萬千升（去年同期12.8184萬千升），同比增長2.35%。1-11月，遼寧省啤酒產量143.2695萬千升（去年同期144.8611萬千升），同比下降1.1%。

　　03 宜賓“餐酒茶旅”體驗館亮相

　　近日，位于宜賓市冠英古街的“中國酒肆——五糧濃香白酒體驗館”正式亮相。這是宜賓首 個集餐飲、酒品、茶藝、文旅于一體的融合消費新空間。該體驗館近500平方米的空間被劃分為白酒文化體驗區、名酒超市、酒茶融合體驗區、釀造文化體驗區等多個板塊。

　　04 茅臺參加2025企業社會責任論壇

　　12月19日，2025企業社會責任論壇舉行。茅臺集團黨委副書記、工會主 席高山從三個方面分享了茅臺踐行社會責任的經驗做法。一是以“產業轉型”筑牢高質量發展的創新根基；二是以“綠色發展”厚植高質量發展的生態屏障；三是以“產業帶動”凝聚高質量發展的協同合力。

　　05 五糧液上線240家即時零售門店

　　近日，五糧液第二十九屆12·18共識共建共享大會在宜賓舉行。會上，五糧液股份公司黨委副書記、副董事長、總經理華濤作《2025年營銷工作總結報告》時提到，過去一年，五糧液深耕細作拓展渠道網絡，渠道力進一步提升。其中，傳統渠道持續優化，新增474家“三店一家”，與55家運營不佳的客戶終止合作；而電商渠道持續深化，著力優化電商供應結構，集中走訪7家頭部電商平臺，并且深化與京東戰略合作，上線240家即時零售門店。

　　06 “汾享世界”發布

　　美國東部時間12月15日，紀念汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會甲等大獎章110周年暨“汾享世界”發布盛典在紐約舉辦。中美政商學界百余位嘉賓齊聚現場，汾酒集團董事長袁清茂揭曉“汾享世界・龍尊系列”等新品，汾酒股份公司副總經理張永踴表示，此次發布是國際化1.0模式“三駕馬車、九個重點”的落地實踐。

　　07 “中國郎伙伴計劃”發布

　　12月20日，“中國郎伙伴大會暨2025年度江蘇獻禮晚宴”在南京舉行。現場，“中國郎伙伴計劃”發布，郎酒股份副董事長付饒闡述了“三個意愿”“四大優勢”，并代表公司鄭重發布“四大承諾”。“四大承諾”——深化服務支持：渠道伙伴1-5星分級分類管理，全生命周期服務；強化資源傾斜：莊園體驗、廣告資源、活動資源、宣傳推廣等資源，向高星級伙伴傾斜；合理利潤：讓主動作為、努力經營、遵守郎酒規則的伙伴享合理利潤；不搞短期行為：堅持唯客是尊、長期主義，打造長期、持續、健康、有價值的事業平臺。

　　08 習酒錨定全國化2.0戰略

　　12月20日，貴州習酒2026年全國經銷商大會在貴陽召開，800余名經銷商及合作商代表齊聚，總結2025年營銷工作并部署2026年任務。會議錨定“習酒全國化2.0”戰略，明確以“再創業”精神深化營銷體制改革，推進“營”“銷”適度分離，嚴管市場秩序，建設“三品工程”，筑牢廠商伙伴關系。

　　09 西鳳部署2026年營銷工作

　　近日，西鳳酒營銷工作會議召開，提出以下要求：錨定營銷目標，深化市場精耕，驅動動銷全 面突破；擁抱變革時代，推動思維創新，強化責任擔當；凝聚共同價值，筑牢“西鳳命運共同體”意識；構建協同生態，凝聚內外合力，共拓發展格局；優化資源配置，提升費用效能，追求精益運營；夯實人才根基，完善激勵體系，激發組織活力。

　　10 世界銀行與華夏銀行專家團調研舍得

　　近日，世界銀行與華夏銀行總行專家團蒞臨舍得酒業產研總部，調研魏家營廢水處理中心項目、ESG建設等情況。專家團高度認可舍得綠色全鏈條治理體系，世界銀行表示將分享項目經驗，華夏銀行承諾提供全 方位綠色金融支持。舍得酒業介紹了老酒與生態核心競爭力，強調以長期主義推進項目建設。

　　11 中糧長城將與海爾合作

　　近日，中糧酒業黨委委員、副總經理陳呂一行到訪海爾酒聯網。在線上平臺，雙方計劃通過品牌聯動與內容共創，讓選酒知識、品鑒指南變得更生動可及，實現雙向賦能。在線下場景，在海爾的海量終端體驗店里，將邂逅長城葡萄酒的專屬推薦與品鑒服務；而在長城葡萄酒的渠道網絡中，智能儲酒的專業解決方案也可能觸手可及。

　　12 百威中國劍指“贏回來”

　　2025年12月19日，百威集團在深圳召開2026全國銷售大會，以“同心同力贏回來”為年度主題，釋放重振中國市場信號：高端線將借2026世界杯營銷推紅百新品，發力家庭等非即飲渠道；本土品牌推出“全麥家族”激 活區域資產；同時優化渠道結構，加碼新興渠道。（中國酒業協會CADA）