汾酒股份公司一行到訪中國酒業協會

　　1月21日，汾酒股份副總經理、汾酒營銷中心主任、汾酒銷售公司黨委書記、董事長張永踴一行到訪中國酒業協會。中國酒業協會理事長宋書玉熱情接待，雙方就汾酒股份發展、品牌建設、市場開拓等方面進行了深入交流。

　　汾酒營銷中心副主任、汾酒銷售公司黨委副書記、副董事長、總經理喬宇星，黨委委員、副總經理、財務總監田永康，北京區總經理馬兆興，汾酒銷售公司北京區副總經理張偉，汾酒銷售公司北京區業務部長李耀明隨行到訪。中國酒業協會副杜小威，名酒收藏專業委員會劉海坡，白酒技術創新戰略發展工作委員會王旭亮，白酒分會趙景龍參加座談。

　　座談會上，張永踴副總經理介紹了汾酒股份近年來的發展成績，并對協會長期以來給予的支持表示感謝。他指出，面對復雜的市場環境，汾酒正全力構建以消費者為核心的戰略導向，致力于將深厚的品牌底蘊轉化為市場競爭優勢。企業不僅聚焦于產品品質的精益求精，更在不斷探索如何將品牌價值與消費者的現代生活深度鏈接，通過優化溝通機制和強化服務體驗，讓品牌主張更加貼近市場需求，從而有效提升市場的韌性與核心競爭力。

　　他表示，汾酒敏銳地捕捉到消費習慣與飲酒場景的深刻變化，正積極推動產品與場景的深度融合，致力于打破傳統白酒的刻板印象。公司正大力拓展年輕化、時尚化的新賽道，通過創新消費場景，讓傳統白酒以更輕松、更包容的姿態融入多元化的社交生活。汾酒高度重視消費者的真實需求與情感體驗，通過持續豐富產品在社交互動中的情緒價值，讓消費者在品味美酒的同時獲得更深層次的滿足感，為企業發展注入持久活力。

　　宋書玉理事長指出，構建白酒價值體系，核心在于消費者表達。他強調，白酒的價值不僅僅體現在產品本身，更在于消費者對品質和文化的感知與認同。汾酒作為清香型白酒的典型代表，在構建價值體系時，必須堅持以消費者為中心，深入挖掘“清”與“香”的核心內涵。要思考如何將這種獨特的工藝特征與精神特質，轉化為消費者易于感知、樂于接受的語言，用更具溫度和深度的方式，讓消費者真正讀懂并認同汾酒所承載的獨特價值，從而建立起穩固的品牌信仰。

　　宋理事長進一步提出，我們應該讓消費者參與進來，因為有時候消費者的智慧力量是更為龐大的。喝酒分“瓶內”和“瓶外”兩個層面：瓶內喝的是酒的品質價值，而瓶外喝的是酒的文化價值和情緒價值。汾酒要適應這些新趨勢，積極拓展“瓶外”的價值空間，通過創新的消費方式和多元的體驗場景，讓古老的白酒在現代社交生活中煥發新的生機，與消費者建立起深厚的情感連接。

　　最后，宋理事長說道，2026年將是場景創新和消費方式創新爆發的關鍵年，新的飲用場景如潮飲派對、中酒洋飲、高度低飲等將更受歡迎。他指出，面對日益年輕化的消費趨勢，白酒產業必須主動打破傳統飲用場景的邊界，積極擁抱變化。汾酒應當敏銳捕捉年輕人對個性化、時尚化體驗的需求，將傳統清香白酒與現代潮流生活方式深度融合，通過開發多元的消費場景，降低品鑒門檻，增強互動體驗。不僅要讓年輕人“喝得到”，更要讓他們“喝得懂”、“愿意喝”，在輕松愉悅的社交氛圍中，讓傳統白酒煥發出青春的活力，真正走進年輕一代的日常生活。

　　本次會議不僅是一次深度的思想碰撞，更是對汾酒未來發展方向的一次前瞻性探尋。在消費需求日益多元與市場環境快速演變的當下，如何精準觸達消費者、構建深度的情感連接成為了核心議題。雙方深入的交流為汾酒優化市場策略、創新消費場景提供了寶貴的思路與啟示。這種對消費者需求的敏銳洞察和對市場趨勢的精準把握，必將轉化為推動汾酒在市場變革中穩健前行的強勁動力，為汾酒在市場中贏得更廣闊的發展空間奠定堅實基礎。（中國酒業協會CADA）