廣東白酒市場(chǎng)超過一半是醬酒，貴州酒企“抱團(tuán)”進(jìn)粵拓展市場(chǎng)

　　臨近中秋銷售旺季，在消費(fèi)振興的背景下，貴州白酒企業(yè)將目光投向白酒市場(chǎng)規(guī)模超300億元的廣東。

　　8月23日，“多彩貴州風(fēng) 黔酒中國行”2023醬香白酒原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)品牌推廣活動(dòng)在廣州舉行。據(jù)悉，本次活動(dòng)由貴州省白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)和國臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)共同舉辦，旨在深入貫徹落實(shí)黨中央、關(guān)于擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)決策部署，搶抓新國發(fā)〔2022〕2號(hào)文的政策機(jī)遇，按照工業(yè)和信息化部消費(fèi)品“三品”全國行有關(guān)安排，開展2023醬香白酒原產(chǎn)地主產(chǎn)區(qū)品牌推廣，加大優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)產(chǎn)品供給，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。

　　在此次“黔酒中國行”活動(dòng)中，包括貴州茅臺(tái)、習(xí)酒、國臺(tái)酒等32家貴州白酒企業(yè)“組團(tuán)”走進(jìn)廣東，進(jìn)行一系列品牌推廣和合作簽約。

　　廣東白酒收入超過一半來自醬酒

　　白酒產(chǎn)業(yè)一直是粵黔兩地交流與合作廣的產(chǎn)業(yè)之一。

　　作為全國酒類消費(fèi)大省，廣東市場(chǎng)對(duì)白酒需求的持續(xù)增加，帶動(dòng)著貴州酒企的快速發(fā)展。根據(jù)廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2022年，廣東省白酒銷售收入為308億元，其中醬酒銷售額占比就超過一半；同時(shí)，銷售額超過10億元的白酒品牌有8家，其中大部分為醬酒品牌。目前，廣東已成為貴州醬酒行業(yè)大的市場(chǎng)之一。

　　一直以來，廣東是中國酒類消費(fèi)的前沿市場(chǎng)和風(fēng)向引，以黔酒為代表的醬香型白酒，近年來呈現(xiàn)快速、強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，而這一輪醬酒熱起源，就可以追溯到廣東市場(chǎng)。中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王新國回憶，2016年左右，貴州茅臺(tái)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型成功，在廣東當(dāng)?shù)厣虅?wù)消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，也直接帶動(dòng)了醬酒品類的整體消費(fèi)，并逐漸擴(kuò)散，形成全國化醬酒熱潮。

　　貴州省副省長(zhǎng)郭錫文表示，貴州與廣東雖相隔千里，但同處“泛珠三角”區(qū)域，27年的互助過程中，貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展。他用五個(gè)“始終”向廣東推介黔酒，即：始終注重好山好水釀好酒、始終注重堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造工藝、始終注重加強(qiáng)產(chǎn)區(qū)規(guī)劃保護(hù)、始終注重提升白酒質(zhì)量效益和始終注重白酒品牌建設(shè)。

　　廣東省副郭亦樂表示，近年來，兩省經(jīng)貿(mào)合作、交流協(xié)作力度持續(xù)加大，雙方合作內(nèi)容持續(xù)拓展，勢(shì)頭越來越好。以茅臺(tái)、國臺(tái)、習(xí)酒等為代表貴州醬香白酒深受消費(fèi)者喜愛。

　　隨著廣東市場(chǎng)愈發(fā)重要，不少貴州白酒企業(yè)已將廣東作為核心戰(zhàn)略市場(chǎng)進(jìn)行培育。近年來，國臺(tái)酒依靠其品質(zhì)、品牌和服務(wù)站穩(wěn)廣東市場(chǎng)，廣東已成為國臺(tái)一大市場(chǎng)。

　　國臺(tái)酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新表示：“我們對(duì)廣東核心市場(chǎng)的定位，是在人財(cái)物等資源配置上，把廣東的21個(gè)地級(jí)市當(dāng)作21個(gè)省來打造。廣東既是中國經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)跑者，相信也是國臺(tái)乃至貴州白酒市場(chǎng)的領(lǐng)跑者。”

　　實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，供應(yīng)鏈互補(bǔ)

　　多年來，除了培育出廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)外，廣東對(duì)貴州包括白酒在內(nèi)的諸多產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了一系列投資。其中，由粵商投資的包裝企業(yè)銷售額就占到貴州白酒包裝市場(chǎng)份額的50%以上。

　　廣東和貴州同屬泛珠三角區(qū)域，在粵黔東西部合作的背景下，郭錫文表示，兩年來，貴州共引進(jìn)廣東企業(yè)1093家，到位投資491億元，去年貴州全省近1/3的投資合同金額來自廣東。

　　除了在白酒領(lǐng)域，粵黔雙方也致力于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，供應(yīng)鏈互補(bǔ)。一直以來，廣東省在酒類包裝設(shè)計(jì)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面具有突出優(yōu)勢(shì)，這也是貴州白酒全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的短板。在此次黔酒中國行活動(dòng)上，貴州省中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心、廣東省工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、貴陽市云巖區(qū)進(jìn)行簽約，三方將圍繞著酒類包裝設(shè)計(jì)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面進(jìn)行協(xié)同合作。另一方面，上述貴州白酒企業(yè)還將與廣州酒家等廣東餐飲品牌合作，啟動(dòng)一系列促進(jìn)消費(fèi)的活動(dòng)。

　　據(jù)了解，貴州將持續(xù)深化粵黔兩地工業(yè)產(chǎn)業(yè)合作，發(fā)揮兩省產(chǎn)業(yè)協(xié)作機(jī)制作用，加強(qiáng)項(xiàng)目引進(jìn)培育，建立利益共享機(jī)制，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。同時(shí)，貴州省將持續(xù)加強(qiáng)兩地白酒商業(yè)合作，強(qiáng)化兩地人民的交流互動(dòng)。（來源：時(shí)代財(cái)經(jīng)）