2022酒業(yè)猜想④：低度酒加劇擠壓高度酒市場空間？

　　越來越多的跡象表明，低度酒飲的市場開始增長，在一定程度上會擠壓高度白酒的生存空間。

　　早在2015年前后，由銳澳等少數(shù)預(yù)調(diào)雞尾酒帶動，后來絕大多數(shù)名酒企業(yè)紛紛推波助瀾的“雞尾酒運(yùn)動”，成為新時期里低度混合型酒飲流行的早信號。

　　2017年，時任中國酒業(yè)協(xié)會副理事長、宋書玉指出，從世界范圍來看，國際流行的酒度大部分在43度之下。如今社交性飲酒成為主流，喝酒頻次增加，喝酒量提升，不上頭、不口干、低醉酒、醒得快演變成核心訴求。所以酒度降低是必然，低度白酒的發(fā)展成為必然。

　　相關(guān)的市場調(diào)查也證明了低度酒飲的流行趨勢。天貓新品創(chuàng)新中心《2020果酒創(chuàng)新趨勢報告》指出，截至2020年11月，梅酒增幅為90%，預(yù)調(diào)雞尾酒與果酒的增幅為50%，拉動品類增長的是近70%的購買人數(shù)的增長。

　　2021年，天貓聯(lián)合百潤、青年志發(fā)布了《中國年輕人低度潮飲酒Alco-pop品類文化白皮書》，這份白皮書顯示，盡管低度潮飲酒Alco-pop在中國的萬億酒水市場中僅占據(jù)0.3%的份額，但近年來其增速遠(yuǎn)超白酒、啤酒和葡萄酒，有著大量的增長前景。

　　根據(jù)國際葡萄酒和烈酒調(diào)查機(jī)構(gòu)（IWSR）的統(tǒng)計，低酒精和無酒精飲料市場繼續(xù)增長，到2024年，預(yù)期消費(fèi)量將增長31%。英國獨(dú)立釀酒協(xié)會(SIBA)發(fā)布的《2020英國精釀啤酒報告》則顯示，幾乎四分之一的年輕人不沾一滴酒。年輕人不喝酒是推動無酒精或是低酒精啤酒銷售的一個重要因素。

　　與此同時，越來越多的酒類消費(fèi)者轉(zhuǎn)向無酒精或低酒精飲料（NOLO）。這種改變既有出自健康的考慮，也有品類多元化帶來的推動作用——與過去的雞尾酒相比，新型的低酒精飲料往往混合各類植物風(fēng)味，口感更為細(xì)膩、豐富。

　　在中國市場，2021年一系列法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的出臺，為配制酒、露酒這些傳統(tǒng)低度混合酒飲的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。2021年12月23日，中國酒業(yè)協(xié)會團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)審查委員會發(fā)布“關(guān)于批準(zhǔn)發(fā)布T/CBJ 9101《露酒》、T/CBJ 9102《露酒年份酒（白酒酒基）》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的通告”，這一標(biāo)準(zhǔn)將于2022年12月27日起實施。

　　以往，露酒屬于配制酒的范疇，新標(biāo)準(zhǔn)對配制酒與露酒重新定義。

　　新標(biāo)準(zhǔn)中將配制酒定義為：以發(fā)酵酒、蒸餾酒、食用酒精等為酒基，加入可食用或按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材（或復(fù)合相關(guān)規(guī)定）的輔料或食品添加劑，進(jìn)行調(diào)配、混合或再加工制成的飲料酒。

　　對露酒的定義是：以黃酒、白酒為酒基，加入按照傳統(tǒng)既是食品又是中藥材或特定食品原輔料或復(fù)合相關(guān)規(guī)定的物質(zhì)，經(jīng)浸提和（或）復(fù)蒸餾等工藝或直接加入從食品中提取的特定成分制成的，不直接或間接添加食品添加劑，具有特定風(fēng)格的飲料酒。業(yè)界認(rèn)為，新標(biāo)準(zhǔn)在細(xì)化、明晰化露酒與配制酒區(qū)別的同時，也呼應(yīng)了國際市場上低度混合型酒飲流行的趨勢。傳統(tǒng)上，配制酒與露酒多為低度化利口酒，具有入口輕松、飲后愉悅的特征，符合大眾低度化、健康化的消費(fèi)需求。

　　尤其是按照新標(biāo)準(zhǔn)，配制酒可分為果蔬汁型啤酒、果蔬味型啤酒、利口葡萄酒、加香葡萄酒、果酒（配制型）、調(diào)香白酒、風(fēng)味威士忌、風(fēng)味白蘭地、風(fēng)味伏特加、風(fēng)味朗姆酒、金酒（配制型）、調(diào)配白蘭地及其他配制酒的類型，基本上涵蓋了各類低度混合酒飲。

　　有市場觀察人士認(rèn)為，在國際流行因素滲透與國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)明晰化的多重作用下，2022年低度混合酒飲將迎來更大的發(fā)展空間。

　　從企業(yè)層面來看，白酒市場早已不是增量市場，而是存量市場，其份額越來越集中于少數(shù)名酒企業(yè)手中。在這種形勢下，諸多尋求新增長空間的中小型企業(yè)或會加快品類革新，以更為新穎、更為健康的利口酒來重新贏得消費(fèi)者。在這個過程中，一部分高度酒消費(fèi)者也會逐步加入低度酒飲的消費(fèi)陣營，從而對諸多高度酒品牌形成擠壓。（來源：華夏酒報　編輯：李劍 首席記者 楊孟涵）