啤酒巨頭頻推無醇飲料新品

　　近日烏蘇啤酒表示，烏蘇品牌發力無酒精類飲品市場，推出全新產品——烏蘇小橙果。據烏蘇啤酒相關負責人介紹，烏蘇小橙果的上市，契合了越來越多的消費者偏愛無酒精類飲品的流行趨勢。

　　國際葡萄酒與烈酒數據分析公司IWSR新發布的《2021年無/低酒精飲品戰略研究》數據顯示，2020年，無/低酒精飲品在整個酒精飲料市場中的份額達到了3％，預計到2024年，范圍內的低/無酒精市場的銷量預計較歷史同期將增長34％。

　　市場繁榮的無酒精飲料品類自然引起了一些啤酒品牌的關注。

　　2015年，百威英博收購含酒精蘇打水品牌Spiked Seltzer，改名為Bon&Viv，百威的目標是到2025年，其在范圍內生產的啤酒總量的20％將是低、無酒精產品；2016年，燕京啤酒就定位90后、00后群體，推出即飲茶飲料“茶小生”；2019年，青島啤酒宣布推出一款王子海藻蘇打水；2020年，珠江啤酒推出了無酒精菠蘿味飲料；2021年，啤酒推出款碳酸果汁飲料新品“小啤汽”......

　　喜力則將目標對準了啤酒消費量連續5年下降的美國市場，喜力將在美國推出喜力0.0無酒精啤酒。此前該產品已在30個國家推出，每瓶65卡路里；嘉士伯則是在中國推出了款無酒精啤酒——重慶無醇啤酒。

　　然而放眼整個飲料業，低、無酒精市場的競爭更加激烈。農夫山泉推出國內款米酒+氣泡瓶裝飲料TOT氣泡飲；可口可樂推出全新的無酒精雞尾酒風味概念飲料BAR N?NE......

　　健康推動無酒精飲料市場發展

　　在千禧一代的推動下，追求健康飲料的趨勢已經在飲料行業掀起了產品的變革。尼爾森報告顯示，2019年，66%的千禧一代希望減少酒精消費，因此千禧一代也被人稱之為“清醒的一代”。另外，彭博社也發現在當下的環境中，美國人的喝酒現象普遍減少了。

　　一些飲酒者為了健康正在嘗試減少酒精攝入，因此，酒精飲料制造商從健康趨勢中看到低、無酒精產品廣闊的增長前景，從而調整了產品重心。

　　在無酒精飲料行業，各大飲料巨頭等都擁有無酒精飲料品牌，這一場無酒精飲料行業的拉鋸戰才剛剛開始，充滿無限可能性的市場期待更多具有創新性的產品。（來源：飲料行業網）