嘉露酒莊、美夏國際酒業“強強聯手”也不可能穩贏！

　　11月29日，美夏國際酒業（以下簡稱“美夏”）與美國嘉露酒莊聯合宣布稱，雙方就嘉露旗下名葡萄酒品牌——頑足（Barefoot）達成在中國內地市場的長期經銷合作。

　　截止11月30日，天貓“美夏旗艦店”共上架四款頑足（Barefoot）產品，消費者購買成交價統一為109元/瓶，月銷均為0筆。

　　兩次合作，嘉露酒莊、美夏互相認可！

　　據了解，美夏與嘉露酒莊的本次圍繞頑足（Barefoot）所達成的合作，是今年以來的“第二次”。

　　雙方的“第1次”合作是在3月15日，嘉露酒莊與美夏曾聯合宣布——嘉露旗下的高端葡萄酒品牌—恒言（Proverb?），奧林斯威（Orin Swift?），路易?馬天尼（Louis M. Martini?），帕爾美（Pahlmeyer?）和麓曦（L’usine?）將由美夏在中國內地地區代理經銷業務。

　　一年內兩次官宣合作，接受采訪的業內人士一致認為，這體現出了嘉露酒莊與美夏對彼此雙方的信任，也意味著雙方的合作正走向一個新的高度。

　　以11月29日，嘉露酒莊、美夏圍繞頑足（Barefoot）的官宣為例，雙方高層人員的公開講話，都充分肯定了彼此的價值。

　　嘉露酒莊亞太區副總裁、總經理 Bill McMorran表示，“通過美夏20多年來深耕中國市場的經驗和專業的銷售營銷團隊，我們相信頑足的上市能夠為葡萄酒市場注入新能量，將不一樣的葡萄酒文化和體驗傳遞給中國消費者，讓更多的新朋友認識葡萄酒。”

　　而美夏方面則是高度肯定了頑足（Barefoot）品牌高度，并感謝了嘉露酒莊方面給予的足夠信任。

　　美夏國際酒業大中華區總經理楊祖琛表示，頑足在眾多市場均擁有強大的影響力，頑足的加盟為美夏的產品陣容又添加了一重要的葡萄酒品牌。

　　同時，也感謝嘉露集團對美夏在中國市場品牌建設和市場通路能力的信任，期待我們能夠共同攜手，為中國的葡萄酒市場注入更多新鮮的活力，為中國消費者帶來更多來自“頑足”的新鮮口感和體驗。

　　兩巨頭強強聯手，能攪動中國葡萄酒市場？

　　3月嘉露酒莊、美夏達成數款高端葡萄酒品牌的合作；11月，雙方再度圍繞年輕葡萄酒品牌頑足（Barefoot）達成合作。

　　按照業內專家的說法，嘉露酒莊與美夏試圖以“強強聯合”的方式，在相對穩定的中國葡萄酒市場大展拳腳。

　　去年以來，疫情防控成為所有國家的共同話題，而中國在疫情防控方面的出色表現有目共睹。

　　因此，相對于當前的諸多葡萄酒海外市場，中國葡萄酒市場的穩定性、安 全性更高。而穩定、安 全的市場環境，無疑是嘉露酒莊與美夏兩次合作的大前提。

　　另外，從雙方合作的廣度、深度來看，從高端葡萄酒品牌到年輕葡萄酒品牌，基本實現了頭部到腰部產品的全覆蓋。

　　但需要大家注意到的是，中國葡萄酒市場仍然是一個品牌碎片化較為嚴重的市場，高端葡萄酒方面稍好一些，憑借嘉露酒莊的品牌聲望，再加上美夏專業的銷售團隊與完備的渠道，有望實現快速動銷。

　　百元價格帶卻是另一番景象，葡萄酒品牌多而雜的同時，該價格帶還是眾多葡萄酒生產企業的“戰略市場”。

　　今年春糖期間，國內兩大葡萄酒頭部企業紛紛瞄準百元價格帶發力。

　　張裕將“百元”價位的解百納作為核心產品之一，重點發力，并于今年春糖期間舉辦了張裕解百納90周年慶祝儀式。

　　與此同時，長城葡萄酒戰略及新品發布會在成都舉辦，重點發布了旗下的百元戰略單品長城·玖，零售價為119元。

　　專家認為，即便是嘉露酒莊、美夏強強聯手，也需積極面對各方面的挑戰，稍有懈怠便難成事。（來源：賣酒狼圈子）