茅臺閃耀2026TFWA亞太展：以“會呼吸，有生命”定義國際化新理念

　　5月10日，2026年TFWA亞太免稅博覽會在新加坡濱海灣金沙會展中心盛大開幕。作為全 球業界Z具影響力的交流平臺之一，本屆展會以創新的“世界”主題規劃展區，匯聚了全 球眾多免稅與旅游零售行業領袖，共同探討行業創新與未來趨勢。期間，位于展會核心區域的貴州茅臺以全新形象亮相，向世界傳遞了品牌深厚的文化底蘊與前瞻的旅游零售戰略。

　　01品牌新理念會呼吸，有生命

　　開館儀式上，貴州茅臺酒進出口有限責任公司副總經理費林與現場嘉賓共同為全新品牌展館剪彩，標志著茅臺在本屆展會上的正式亮相。費林在致辭中首次向國際業界深度闡釋了茅臺Z新的品牌傳播理念——“會呼吸，有生命”。他表示，茅臺不僅是東方釀造藝術的結晶，更是大自然風土與時間協同演化的生命體結晶。

　　02戰略新定位從“銷售終端”到“戰略樞紐”

　　費林強調，旅游零售渠道已升級為茅臺的“國際化戰略樞紐”。茅臺致力于將免稅場景下的“一次性接觸”轉化為全 球消費者的“長期情感共鳴”，并以此提出旅游零售渠道發展戰略：

　　產品精準適配：規劃旅游零售專屬產品，即將推出低度茅臺酒。該產品更貼合國際烈酒消費語境，以優雅適口的口感成為與全 球消費者溝通的橋梁。價格堅守價值：堅持“價格匹配價值、隨行就市、相對平穩”，確保品牌內核不因渠道差異而稀釋，實現品質與價值的高度統一。體驗全 面升級：實施全 球零售終端SI標準，將赤水河風土與釀造工藝轉化為沉浸式場景，將免稅店打造為“微型茅臺文化體驗館”。生態協同共建：構建“免稅專柜—專賣店—文化體驗館”三級雙向引流體系，利用數字化互動實現免稅渠道與本地化場景的良性互促。

　　03以此為起點開啟全 球合作新篇章

　　展會期間，茅臺展區內人流絡繹不絕，品鑒臺前座無虛席——既有來自全 球機場、航空公司的免稅渠道專業買家，也有好奇探索的國際旅客。現場簽約儀式上，茅臺更宣布了將攜手全 球旅游零售合作伙伴，共建品牌國際化新形象。

　　這一系列舉措，標志著茅臺正將旅游零售渠道打造為聯結世界的“戰略樞紐”。以此為起點，茅臺正以更加開放的姿態跨越地域邊界，在高端商業語境中傳遞東方釀造智慧，向世界展示茅臺酒的無限可能。（來源：茅臺國際）