鄉(xiāng)村振興，開啟美好消費新時代

　　“民族要復興，鄉(xiāng)村必振興”。近日，《中共中央 國 務院關于推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》發(fā)布。《意見》指出，“十四五”時期，是乘勢而上開啟建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標進軍的第1個五年。“21世紀以來第18個指導‘三農(nóng)’工作的中央一號文件”的發(fā)布，將給酒業(yè)消費帶來怎樣的影響與機遇?

　　一是鄉(xiāng)村振興在路上，消費升級在持續(xù)。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年，城鎮(zhèn)居民人均消費支出27007元，下降3.8%，扣除價格因素，實際下降6.0%；農(nóng)村居民人均消費支出13713元，增長2.9%，扣除價格因素，實際下降0.1%。從數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)村居民人均消費支出增速要高于城鎮(zhèn)居民消費支出，結合農(nóng)村居民收入增長繼續(xù)快于城鎮(zhèn)居民，城鄉(xiāng)居民收入差距進一步縮小。

　　目前，京東物流已實現(xiàn)92%的區(qū)縣和83%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者享受24小時達服務；農(nóng)村全部的鄉(xiāng)鎮(zhèn)已建有郵政局所，建制村實現(xiàn)了直接通郵……快遞網(wǎng)絡進鄉(xiāng)村，由夢想照進現(xiàn)實。

　　有魯西地區(qū)的經(jīng)銷商反饋說，近年來，名酒系列酒在農(nóng)村婚宴、自飲場景大有“風景這邊獨好”之勢。未來，隨著移動物聯(lián)網(wǎng)的智慧鄉(xiāng)村推進，農(nóng)村居民的消費將更為便捷、高 效，農(nóng)村居民消費呈現(xiàn)出的品質(zhì)化、品牌化躍遷趨勢。

　　二是農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的打造，將讓更多人受惠葡萄酒發(fā)展的成果，鋪就一條共同奔小康的致富路。近期，口碑爆表的影視劇《山海情》就有一段閩商與政府簽下合同，在閩寧鎮(zhèn)種葡萄發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)的劇情。數(shù)十年來，正是一批批閩商、浙商在這里扎根、堅守、發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)，不僅使這里的荒灘變綠洲，更取得了經(jīng)濟、社會效益的雙豐收。

　　正所謂，實業(yè)興國，實干興邦。在鄉(xiāng)村振興的旗幟感召下，會有更多的“閩寧鎮(zhèn)”脫穎而出，富裕一方百姓，帶動一方經(jīng)濟。就像中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會火興三提出的，“葡萄酒產(chǎn)業(yè)覆蓋葡萄種植、葡萄酒生產(chǎn)和葡萄酒銷售、旅游等一、二、三產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長，同時，葡萄酒產(chǎn)業(yè)在推動西北地區(qū)社會總體發(fā)展、美麗鄉(xiāng)村建設和精準扶貧等方面發(fā)揮了重要的作用。”

　　三是縣域內(nèi)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，城鄉(xiāng)消費差距逐步縮小，農(nóng)村酒水消費也將呈現(xiàn)出多元化、個性化、健康化，銷售渠道實現(xiàn)線上線下互惠融合的消費新風向。

　　《意見》提到，“推動在縣域就業(yè)的農(nóng)民工就地市民化”以及“吸引城市居民下鄉(xiāng)消費”。隨著城鄉(xiāng)的融合發(fā)展，鄉(xiāng)村與城市消費之間的界限將被打破，農(nóng)村市場呈現(xiàn)更廣闊消費空間的同時，將呈現(xiàn)新的消費風尚。這就要求企業(yè)實時了解消費市場動態(tài)變化，為廣大農(nóng)村市場提供更契合消費需求的特色產(chǎn)品，關注消費者口感、體驗的新需求。

　　在“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”下，振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的實施無疑將開啟城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新局面，構筑一個“農(nóng)業(yè)優(yōu)、農(nóng)村美、農(nóng)民富”新夢想，開辟一個美好的消費新時代。（來源：華夏酒報 編輯：趙鑫  記者 苗倩 公眾號）