宋書玉理事長：把“共創共享”變成通往幸福的必由之路

　　3月31日，以“價值共創幸福共贏”為主題的2026年小糊涂仙酒業集團客戶大會在廣州舉行。整場大會以“幸福時光之旅”為主線，串聯起幸福共生、幸福共贏、幸福家宴三大篇章，中國酒業協會理事長宋書玉出席活動并致辭。

　　宋書玉理事長表示，幸福不是單一維度的“快樂”，而是一種關于“存在”的深刻體驗。它既不是轉瞬即逝的情緒高潮，也不是外部條件的簡單堆砌，而是意義感、掌控感與連接感的穩定平衡。幸福感不是架空存在的，是需要價值承載的，有了價值才會產生幸福感。

　　宋書玉理事長指出，小糊涂仙酒業集團客戶大會主題是“價值共創，幸福共贏”，正是切中了時代發展的核心命題。酒業之興，在于“共創”；酒香之美，在于“共享”。宋書玉理事長表示，共創價值，才能使價值更大，共享幸福，可以使幸福加倍。而談及“幸福”意味著什么？宋書玉理事長從三個層次進行了深刻剖析。

　　第 一層“幸福”，是生存的安全感

　　過去幾年，白酒產業經歷了深刻的調整。從數據來看，規上企業數量、產銷量、利潤總額均出現了不同程度的下滑，產能過剩、庫存高企、價格倒掛、消費場景缺失，仍是困擾產業的主要問題。價格是否有利潤空間，庫存是否有動銷壓力，預期目標能否圓滿完成？今天依然能笑著說“能”的朋友們，此刻就是幸福的；或者說，廠家能在形勢困難時，主動在這三個維度上為經銷商“托底”，給予經銷商Z大的安全感，同樣稱得上幸福。

　　主動穩價格，是為經銷商“造血”；主動去庫存，是為經銷商“減負”；主動調模式，是為經銷商“定心”。宋書玉理事長認為，“廠商共贏”，“共贏”的前提是“共存”，廠商同心，就能在產業調整的寒流中為品牌筑起一道防風墻。這道墻守護的，不僅是經銷商的利潤和渠道網絡的穩定，更是千千萬萬個家庭賴以生存的事業根基。當經銷商能夠有所依靠，從容規劃明年、后年乃至十年后的發展，這種“托底的幸福”，必將成為品牌穿越周期的強勁支撐。

　　第二層“幸福”，是被尊重的歸屬感

　　經銷商作為品牌與終端消費者之間的橋梁，能夠幫助品牌快速滲透市場，建立本地化的信任網絡，是現代商業生態中的關鍵節點，具有不可替代的商業價值。與此同時，經銷商朋友們享受著市場的自由，也承擔著市場波動Z直接的影響，是市場變化的晴雨表，也是消費者購酒體驗的Z終交付者。

　　在宋書玉理事長看來，這些來自市場一 線的真實聲音能否被聽到，提出的建議能否被重視，面臨的困難能否被解決，這種被看見、被尊重的感覺，是幸福的第二層。讓我們感到：我不是一個人在戰斗，我屬于一個值得托付的集體。

　　第三層“幸福”，是自我實現的價值感

　　除了生存和歸屬，我們內心深處還在追問：我們所從事的事業，影響了多少人，又能贏得多少人的尊敬？這種價值感從何而來？宋書玉理事長表示，它源自一個身份的轉變：從一個“賣酒的”，變成“人生大事的見證者”和“美好生活的參與者”。

　　這種幸福，是一種在商業時代證明自己、在人際交往中成就他人、在時代浪潮中留下印記的更高追求。我們把一瓶美酒變成消費者信任的品牌，是商業智慧與執行力的有力證明；我們伴隨品牌從小到大，在區域市場扎根，走向全國乃至世界，是“功成必定有我”的參與感與成就感；我們思考如何打造百年老店、培養團隊、回饋社會、傳承事業，看著自己的企業在產業發展中留下印記、獲得認可，便是這種價值感的延續。

　　宋書玉理事長強調，企業存在的終 極意義，不僅僅是創造消費，而是融入每個為“美好生活”而奮斗的人生。“價值共創，幸福共贏”，我們能感受到其中包含的被尊重、被成就、被溫暖的誠意，正是對趨勢的深刻洞察與實踐——它超越了簡單的商業關系，在品質之上構建了品牌與消費者之間的情感鏈接。而它的落地實踐，也正在把“共創共享”變成通往幸福的必由之路。（中國酒業協會CADA）