近幾年，文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，河南文旅更是憑借中原大地的厚重底蘊(yùn)成功破圈。尤其是洛陽(yáng)，憑借深厚歷史底蘊(yùn)和多元文旅體驗(yàn)，常年霸屏熱門目的。根植洛陽(yáng)的文化歷史名酒杜康，也因獨(dú)樹(shù)一幟的酒文化和醇厚酒質(zhì)備受追捧。
今年，杜康的身影頻頻亮相各地文旅節(jié)：連續(xù)多年成為中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)指定用酒，贊助汝陽(yáng)杜鵑賞花季，榮膺2026王屋山文化旅游節(jié)官方贊助商。
從牡丹文化節(jié)到杜鵑賞花季，再到愚公故里的文化盛會(huì)，杜康與洛陽(yáng)、汝陽(yáng)、濟(jì)源文旅深度聯(lián)動(dòng)，將“酒祖文化”融入文旅場(chǎng)景，讓千年酒香在游客的行走品鑒中重新活了起來(lái)。
洛陽(yáng)：牡丹與杜康的城市雙IP
喜歡洛陽(yáng)的人，都執(zhí)著于在這座城市中“尋古”。
作為十三朝古都，洛陽(yáng)的牡丹在唐朝時(shí)期便已“花開(kāi)時(shí)節(jié)動(dòng)京城”。千年來(lái)，牡丹花香不絕，如今更成為一年一度、規(guī)模盛大的“中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)”，吸引全 球游客聞香而至。
若問(wèn)洛陽(yáng)城中，還有誰(shuí)能與牡丹媲美，唯有同樣擁有千年歷史的酒祖杜康。
巧的是，二者不僅在地脈、文化上高度一致，更被洛陽(yáng)官方看見(jiàn)、認(rèn)證，組成年年牡丹文化節(jié)上的“Z佳CP”。
4月1日，第43屆中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)盛大開(kāi)幕，酒祖杜康成為官方唯 一指定用酒，而此前，杜康已經(jīng)連續(xù)多年成為洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)官方用酒。這種“唯 一指定”的稀缺性，既是對(duì)杜康品質(zhì)的權(quán)威認(rèn)證，更是洛陽(yáng)文旅對(duì)酒祖文化的尊重與重視。
杜康與洛陽(yáng)文旅的深度合作，不僅彰顯著杜康的名酒擔(dān)當(dāng)與文化自信，更是與消費(fèi)者的一次親密對(duì)話。
杜康將酒祖文化融入具象的場(chǎng)景營(yíng)銷，不動(dòng)聲色地占領(lǐng)了用戶心智，讓“賞國(guó)色牡丹，品酒祖杜康”成為扎根在游客心中，常駐在歷屆牡丹文化節(jié)的城市印象。
汝陽(yáng)：酒祖故里的深度扎根
同樣與花結(jié)緣的，還有杜康家門口的汝陽(yáng)杜鵑花。
汝陽(yáng)是杜康酒的發(fā)源地，杜康釀酒基地之一便坐落在這里。2007年，“中國(guó)民間文化之鄉(xiāng)”評(píng)選活動(dòng)專家考察組通過(guò)實(shí)地考察后，授予汝陽(yáng)縣“中國(guó)杜康文化之鄉(xiāng)”稱號(hào)。
今年是第24屆河南汝陽(yáng)杜鵑賞花季，活動(dòng)期間，不僅有杜鵑仙子漢服巡游，更有各類非遺展示與杜康美酒品鑒活動(dòng)。游客賞花之余，還可走進(jìn)杜康釀酒基地、杜康仙莊、杜康莊園，沉浸式感受酒祖文化。
此前，杜康已發(fā)力文旅，打造“一河五園”的杜康莊園，形成集釀酒文化、歷史遺址、自然景觀、休閑度假于一體的酒旅融合產(chǎn)業(yè)帶，“汝陽(yáng)·杜康站”高速收費(fèi)站亦更名投入使用，促進(jìn)杜康酒旅融合。
如今，杜康與汝陽(yáng)杜鵑賞花季深度合作，更為杜康帶來(lái)了廣闊的流量入口。大量游客因?yàn)槎霹N花而來(lái)，也在探訪中愛(ài)上了杜康酒、讀懂了酒祖文化。
濟(jì)源：追本溯源的精神共振
醉翁之意不在酒，在乎山水之間。
杜康的營(yíng)銷目標(biāo)，從來(lái)不是單一動(dòng)作的勝利，而是一場(chǎng)品牌生態(tài)的協(xié)同進(jìn)化。
除了洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)、汝陽(yáng)杜鵑賞花季，杜康還與濟(jì)源文旅深度聯(lián)動(dòng)，成為2026王屋山文化節(jié)官方贊助商，這是杜康首次將酒旅融合模式向洛陽(yáng)以外的城市復(fù)制。
濟(jì)源是“愚公移山”精神發(fā)源地，杜康則是中國(guó)秫酒的發(fā)明者，這種高度的文化自信讓杜康與濟(jì)源形成“精神共振式”的跨界聯(lián)動(dòng)。
文化節(jié)期間，第十六屆北京國(guó)際電影節(jié)短視頻單元落地濟(jì)源，杜康也攜手多位明星達(dá)人玩起了“明星共創(chuàng)+AI創(chuàng)作”的新打法。
在杜康的四支視頻里，借助AI的強(qiáng)大技術(shù)，將濟(jì)源山河氣象、杜康非遺釀造與王屋山文化旅游節(jié)共同構(gòu)筑成一個(gè)個(gè)文化場(chǎng)域。
世界體操冠軍畢文靜、前國(guó)家隊(duì)女排運(yùn)動(dòng)員張歌、演員金亮、龔銳，帶著各自的身份氣質(zhì)，穿梭在不同的文化場(chǎng)景中。畢文靜講“勢(shì)”，張歌講“力”，金亮講“戲”，龔銳講“場(chǎng)”。
四種人物氣質(zhì)，Z終都回到同一個(gè)品牌內(nèi)核：杜康，不只是酒，更是一種屬于中原山河與相聚禮序的精神表達(dá)。
從一朵花到一瓶酒，從一瓶酒到三座城。在旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，酒旅融合正成為行業(yè)創(chuàng)新的重要趨勢(shì)。而杜康從文旅現(xiàn)象級(jí)城市洛陽(yáng)，到酒祖根據(jù)地家鄉(xiāng)汝陽(yáng)，再到新晉網(wǎng)紅城市濟(jì)源，完成了“主場(chǎng)占位、大本營(yíng)深耕、跨域復(fù)制”的三級(jí)跳，在不斷試煉與跨界中，一條縱貫豫西、豫北的“酒香文旅帶”正徐徐展開(kāi)。
可以預(yù)見(jiàn)，當(dāng)酒香文旅帶不斷延伸，酒祖文化終將走出中原、走向全國(guó)。而“復(fù)興杜康為國(guó)爭(zhēng)光”的宏愿，終將隨著每一位游客的腳步，在山水與酒杯之間悄然成真。（河南酒業(yè)）
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