王源培：五糧液以長期主義深耕年輕化，攜T9 50ml小酌瓶奔赴新程

　　2026年5月27日，由中國酒業協會與美團閃 購聯合主辦的「名酒輕飲·領航向新——中國酒業名酒年輕化戰略暨T9 50ml小酌瓶發布會」在北京隆重舉行。中國酒業協會、茅臺、五糧液、汾酒、瀘州老窖、洋河、古井貢酒、郎酒、貴州習酒、劍南春等T9企業代表，以及美團閃 購相關負責人、行業專家齊聚一堂，共同探討白酒行業年輕化發展趨勢，正式發布T9 50ml小酌瓶產品，標志著中國名酒以集體力量、統一方向，邁入面向年輕消費群體的全新發展階段。

　　宜賓五糧液股份有限公司副總經理王源培出席本次發布會并發表主旨演講，系統闡述五糧液對名酒年輕化的深度理解、全維度戰略實踐，并重磅推介五糧液T9 50ml小酌瓶。作為白酒行業龍頭與年輕化先行者，五糧液以“守名酒之魂、行年輕之路”為核心，從理念、場景、產品、渠道、傳播、營銷全 方位破界，為中國酒業年輕化提供可落地、可復制、可長期深耕的標桿方案。

　　王源培在演講中指出，白酒并非塵封的古董，而是貫穿千年文明、始終與時代同頻的文化符號。名酒年輕化從來不是跟風逐流，而是名酒面向未來的必由之路。本次發布會提出的“以輕破局，以新致遠”，精準概括白酒年輕化的核心邏輯：輕是姿態，新是方向；輕是路徑，新是未來。無論時代如何變遷，名酒的文化底色、匠心品質與社會責任始終是不變的根基，這是五糧液探索年輕化的底氣，也是對年輕消費者的鄭重承諾。

　　在他看來，“輕飲”是名酒破局年輕化的關鍵。輕量包裝降低嘗鮮門檻，讓獨酌不浪費、小聚不鋪張，推動名酒從宴會主場走向日常碎片化場景；渠道則依托即時零售，實現30分鐘配送覆蓋，讓白酒從“貨架等待”轉向“即時送達”，構建起名酒與年輕人之間更高 效、更親密的時空連接。五糧液始終堅信，年輕人不拒絕白酒，只拒絕脫離時代語境的白酒；名酒不缺文化傳承，只缺少與年輕同頻對話的表達方式。

　　面對年輕化浪潮，五糧液以“打破邊界、重構生態”為核心理念，從場景、產品、傳播、渠道、營銷五大維度，系統性、長期性推進年輕化落地。

　　在場景年輕化上，五糧液重磅打造五糧制造潮飲店，作為品牌年輕化的長期戰略載體、餐酒融合核心陣地與年輕用戶培育高地。品牌摒棄短期盈利導向，堅持長期主義，以“美酒+美食+社交”打造高品質年輕生活范式，消融白酒與年輕圈層的認知隔閡。目前已在宜賓、杭州西湖、成都交子大道落地運營，后續將進駐上海南京西路及全國各大省會城市，打造城市年輕社交新地標與白酒文化體驗新空間。同時以“日咖夜酒”降低體驗門檻，長期聯動五糧液大酒家、體育營銷、音樂節IP等，構建立體化年輕傳播矩陣。

　　在產品年輕化上，五糧液堅持以用戶需求為中心，打造真正適配年輕群體的好酒。推出29度五糧液·一見傾心，以柔和酒體降低辛辣感，入口柔甜、微醺適度，堅守五糧配方與匠心品質；天青色國潮美學設計兼具顏值與格調，適配擺拍、自飲、禮贈全場景，上市即熱銷，女性用戶占比接近50%。同時布局39度五糧液、紫氣東來五糧液等產品，形成完整輕飲矩陣；推出100ml、250ml、375ml等多規格小包裝產品，全 面覆蓋獨處、夜場、小聚、旅途等碎片化場景，讓年輕人“喝得下、喜歡喝、愿意分享”。

　　在傳播年輕化上，五糧液拒絕說教式灌輸，堅持價值共鳴與同頻對話。邀請鄧紫棋擔任一見傾心全 球代言人，傳遞“享青春，我樂意”的品牌主張；在抖音、小紅書、B站等年輕主流平臺，以短視頻種草、體驗式內容實現自然滲透，用潮流表達替代傳統話術，讓品牌真正走進年輕人心。

　　在渠道年輕化上，五糧液走出傳統貨架，走進年輕生活圈。積極開拓酒吧、夜店、潮流飲吧、餐吧等新興渠道，打破白酒專賣的刻板印象；全 面接入美團閃 購等即時零售平臺，實現線上線下下單30分鐘送達；成立四川宜賓數字營銷公司，戰略重心全 面轉向C端，以線上直營與數據驅動，讓渠道更高 效、更精準、更貼近用戶。

　　在營銷年輕化上，五糧液堅持跨界破圈、不設邊界。深度綁定世界杯等國際頂 級體育IP，賦予品牌激情與活力；跨界國漫頂流《凡人修仙傳》推出聯名限定款，打破次元壁壘；冠名音樂節、舉辦玫瑰婚典，將品牌融入音樂、綜藝、生活儀式感場景，全 方位滲透年輕群體，讓經典名酒成為潮流社交符號。

　　本次發布會，五糧液T9 50ml小酌瓶正式亮相，成為五糧液年輕化戰略的里程碑作品，也是T9名酒輕飲理念的集中落地。這款50ml精致小瓶，以“小而便攜、小而底蘊厚、小而快抵達”為核心優勢：一兩裝小巧隨身，適配全場景年輕生活；堅守五糧液正宗品質與匠心，做到輕飲不輕品質；同步上線美團閃 購，實現30分鐘即時送達，真正做到“所想即所得”。

　　王源培最后強調，年輕化不是一時風潮，而是長期深耕的時代課題；不是表面造勢，而是誠心篤行的長遠布局。未來，五糧液將以“五糧炙造”為場景主陣地，以產品、品牌、渠道、體驗多維協同，持續堅定擁抱年輕、深耕場景、奔赴未來。（中國酒業協會CADA）