總冠名舞劇《王陽明》，皇溝再次讓文化“活”了起來！

　　白酒，這一承載著無數(shù)故事與情感的瓊漿玉液，是Z具溫度與靈魂的載體。它不僅僅是一種飲品，更是連接過去與未來的橋梁，每一滴都蘊(yùn)含著歷史的沉淀與文化的韻味。

　　01

　　精神共鳴

　　深化“文化三品”戰(zhàn)略

　　皇溝酒業(yè)冠名大型原創(chuàng)舞劇《王陽明》，是其“文化三品”(品質(zhì)、品牌、品味)戰(zhàn)略的又一生動(dòng)實(shí)踐。舞劇以王陽明“心即理”“知行合一”的思想脈絡(luò)為主線，展現(xiàn)其從困境到悟道的歷程，與皇溝酒業(yè)“品質(zhì)為本，文化為魂，創(chuàng)新為先”的理念高度契合。

　　精神內(nèi)核的呼應(yīng)：王陽明的“致良知”與釀酒師遵循自然規(guī)律、追求極 致工藝的“匠心”相通，體現(xiàn)“天人合一”的哲學(xué)思想。

　　場(chǎng)景化文化體驗(yàn)：據(jù)了解，本次合作將展開線上和線下的深度融合，以皇溝馥香美酒與藝術(shù)余韻交織，以“酒+文化”的沉浸式體驗(yàn)傳遞品牌溫度，強(qiáng)化“重大時(shí)刻，馥香見證”的品牌主張。

　　歷史與當(dāng)代的對(duì)話：通過陽明文化的現(xiàn)代演繹，皇溝將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為品牌敘事工具，塑造“文化引 領(lǐng)者”形象，與消費(fèi)者建立深層情感鏈接。

　　02

　　品類賦能

　　打造差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘

　　白酒從國(guó)粹一步步發(fā)展成國(guó)潮，那白酒未來的增量空間是非常充滿想象的。皇溝馥香作為豫酒高端風(fēng)味創(chuàng)新的代表，以“醬頭、濃體、清韻、芝麻尾”的多香融合風(fēng)味著稱，其品類推廣始終與文化綁定。此次冠名舞劇《王陽明》，是繼“漢酒文化大會(huì)”“馥香漢宴”后，又一次精準(zhǔn)的文化營(yíng)銷布局。

　　文化引 領(lǐng)，拓寬品類認(rèn)知：舞劇覆蓋高端藝術(shù)受眾與政商精英群體，通過跨界藝術(shù)形式，將馥香風(fēng)味與陽明心學(xué)的“深邃哲思”關(guān)聯(lián)，賦予其“思想之酒”的獨(dú)特標(biāo)簽。

　　標(biāo)準(zhǔn)與科研的雙重支撐：《皇溝馥香白酒》標(biāo)準(zhǔn)的確立，成立“馥香風(fēng)味研究院”，以科學(xué)體系支撐品類價(jià)值，而文化IP的加持則進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)對(duì)馥香的差異化認(rèn)知。

　　區(qū)域突圍到全國(guó)化敘事：從豫酒振興到贊助全國(guó)巡演，皇溝借文化事件打破地域局限，以“風(fēng)味+文化”雙輪驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)馥香從區(qū)域品類向全國(guó)化品牌躍遷。

　　03

　　價(jià)值引 領(lǐng)

　　樹立豫酒新標(biāo)桿

　　“高質(zhì)量發(fā)展，高品質(zhì)生活”是豫酒高質(zhì)量振興的核心抓手，皇溝的贊助行為不僅是品牌營(yíng)銷，更是對(duì)白酒行業(yè)價(jià)值重構(gòu)的引 領(lǐng)。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共生”的背景下，皇溝通過文化賦能，探索了一條區(qū)域酒企高質(zhì)量發(fā)展的路徑。

　　從產(chǎn)品到文明的升維：王陽明舞劇的“悟道”主題與皇溝“文化覺醒”戰(zhàn)略相呼應(yīng)，將品牌價(jià)值提升至文明對(duì)話的高度。正如其在“中國(guó)馥香50人論壇”中提出的“風(fēng)味時(shí)代”命題，皇溝正以文化自覺推動(dòng)行業(yè)從“物質(zhì)消費(fèi)”向“精神消費(fèi)”轉(zhuǎn)型。

　　活態(tài)傳承的行業(yè)示范：皇溝通過漢酒文化研究院、陽明舞劇贊助等，將傳統(tǒng)文化“活態(tài)化”，形成可體驗(yàn)、可傳播的文化資產(chǎn)，為中國(guó)酒業(yè)新文化建設(shè)提供樣本。

　　逆勢(shì)增長(zhǎng)的商業(yè)驗(yàn)證：2023年皇溝營(yíng)收同比增長(zhǎng)75%，2024年核心產(chǎn)品銷售額突破3億，印證了“文化+品質(zhì)”雙驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為豫酒振興注入強(qiáng)心劑。

　　04

　　皇溝的“文化釀酒學(xué)”與未來想象

　　皇溝酒業(yè)冠名《王陽明》舞劇，是其“文化三品”戰(zhàn)略的具象化表達(dá)，也是中國(guó)白酒行業(yè)從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”轉(zhuǎn)型的縮影。通過深度綁定陽明心學(xué)、漢文化等IP，皇溝不僅塑造了“思想之酒”的品牌高度，更以文化勢(shì)能推動(dòng)品類破圈與價(jià)值升維。未來，隨著“風(fēng)味時(shí)代”的深化，皇溝或?qū)⒁愿�宏大的文明敘事，書寫中�?guó)白酒的文化覺醒新篇章。

　　舞劇《王陽明》由貴州文化演藝集團(tuán)出品、貴州省歌舞劇院制作演出，著 名青年舞蹈家王亞彬擔(dān)任導(dǎo)演和編舞，集合國(guó)內(nèi)知名作曲呂亮等聯(lián)合打造，自誕生以來，以其獨(dú)特魅力吸引了眾多觀眾，不僅展現(xiàn)了深厚的文化內(nèi)涵，更在藝術(shù)領(lǐng)域綻放光彩。2025年，由皇溝馥香總冠名舞劇《王陽明》將于6月后開啟全國(guó)巡演40場(chǎng)。(河南酒業(yè))