再添“虎將”：春節營銷國緣V3“打頭陣”

　　2022年1月10日今世緣發布業績預告：2021年預計營收63-65億！歸母凈利潤19-21億！業績取得，背后是今世緣產品結構的升級以及大單品戰略的成功。在頭部，國緣V9清雅醬香引 領高端，在次高端新版四開國緣風光無限，在中端價位今世緣D系列穩中有升。從整體架構上，今世緣產品呈現“品”字型系列，整體向前。

　　2022年虎年春節即將到來，在激烈的酒類競爭中，負責沖鋒的是今世緣另一款新秀產品國緣V3。都說“初生牛犢不怕虎”，那么作為新出世的產品，國緣V3憑什么擔當重任？今世緣酒業對其又有哪些期待呢？

　　1、國緣V3的硬核實力

　　打鐵還需自身硬，要想在激烈的市場中獲勝，需要強大的實力。那么國緣V3的優勢有哪些呢？

　　一、系出名門，品質過硬。眾所周知，國緣V系列，屬于今世緣的中高端產品，V3隸屬于V系列，其品質可見一斑。

　　據江南大學專家介紹，國緣V3在傳統“老五甑”古法釀造技藝的基礎上大膽革新，采用清蒸續楂、青石窖發酵和“四高一長”工藝，即高溫制曲、高溫堆積、高溫發酵、高溫溜酒和長期儲存。經過反復品評、層層把關，形成國緣特有的“低而不淡，幽雅醇厚”的獨特風格。

　　二、品相高端大氣、典雅。國緣V3瓶身為水晶玻璃制造，充分體現國緣端莊、典雅的產品形象，國緣V3的紅色包裝，典雅精致，喜慶熱烈，與過年的色彩高度匹配。外包裝風格典雅精致、匠心獨具，更加符合現代新中產高端人士彰顯高尚品味，感悟人生的審美喜好。

　　三、對標名酒，定位清晰。從產品定位上來說，國緣V3將目光鎖定在高端消費人群，找尋高端消費人群的情感共鳴，增強國緣V3與主要消費人群情感連接，進一步挖掘V3的情感價值，讓“緣文化”為春節增添加倍的情感色彩。從產品價格來看，國緣V3定價888元，對標普五、國窖1573，符合高端目標消費群體的價值認知，也與其高端序列的定位形成統一。

　　因此無論從產品定位還是產品品質、品相上，國緣V3都具備了沖擊中高端價位段的實力，也具備了搶占春節白酒黃金檔的能力。

　　2、線上線下聯動，國緣V3“破圈”

　　隨著白酒競爭的加劇，市場銷售越來越多的取決于“誰能率先搶占消費者的心智”，好產品要在好的場景，以精致的方式出場，才能在消費者的心中留下深刻的印記。做好充分準備的國緣V3就選擇了一種“精致”的出場方式，通過線上線下的聯動，通過場景的營造，深深吸引了消費者的目光。

　　一、點亮城市地標，制造超級傳播。新年伊始，一場名為“V3賀歲 緣分加倍”，聚焦南京、蘇州、無錫等省內6座城市核心商業中心的新春燈光大秀，正式拉開了國緣V3的春節營銷的序幕。作為本次春節營銷的重磅頭戲，今世緣酒業國緣V3高調登場，用一場炫彩奪目的城市地標燈光秀，一躍成為全民矚目的焦點，極具視覺沖擊力的宣傳媒介，戰略性地覆蓋國緣V3的主要消費陣地，不少網友議論說“沒想到國緣這么會玩，感受非常震撼。”

　　二、全 方位布局媒介，V3風尚一觸即發。與此同時，以“V3賀歲 緣分加倍”為主題新春營銷畫面，也在媒體全 面鋪開，覆蓋核心商圈的戶外大屏、戶內大屏、電梯廣告、各大樓盤小區、公交車站臺、停車場等，讓消費者感受到來自國緣的一份祝福。

　　三、線上多重玩法 賦能V3強勢進擊。城市地標燈光秀的高調登場，線下廣告的全 方位滲透，固然能奪人眼球，但作為一個傳播事件，內容才是傳播的整個春節營銷的核心。為更好賦能春節營銷戰役，國緣V3線上用多形式、多平臺、多內容、多維度的線上互動傳播，為營銷賦能。在知乎，網友熱議的話題 “過年送什么酒，既好喝又有面子？”答案中不乏很多國緣粉絲自發表達對V3的喜愛。這種用和消費者“聊在一起”的方式，從情感故事、酒友分享到白酒評鑒、心得分享，為國緣V3收獲了一批白酒饕客的喜愛與青睞。

　　四、多維度挖掘傳播內容，拓寬國緣V3價值維度。接下來，V3還將啟動“城市名人新春探緣”計劃，通過尋找城市名人與國緣V3的共性，深挖國緣V3的價值。舉辦“手指舞”視頻大賽、“V3賀歲 緣分加倍”戶外廣告合照征集賽、手機搖一搖互動抽獎等等多重線上互動形式，為春節營銷再添一把火。

　　緊緊圍繞“緣文化”內在文化訴求，通過內容營銷和多維度的打造，國緣V3火力全開，線上線下聯動，迅速吸引了消費者的關注，形成了在消費者心中的占位，讓國緣V3提前在春節營銷搶占了制高點。

　　3、從國緣V3看今世緣的“三個自信”

　　選擇在春節旺季，白酒競爭激烈的時間推出國緣V3，顯示了今世緣酒業在的品牌自信、文化自信和品質自信，國緣V3的推出，也國緣系列“再添虎將”，進一步強化了今世緣酒業的整體競爭力。

　　一、搶占白酒頭部賽道的“品牌自信”。目前白酒行業集中度進一步提升，白酒頭部品牌引 領市場趨勢明顯。在多次年度發展大會上，今世緣酒業都提出“積極參與白酒頭部競爭，搶占白酒競爭的新賽道”。正是有了強大的品牌自信，國緣V3才有了更大的底氣。

　　二、觸達內心“緣文化”的自信。通過創牌25年的不懈努力，今世緣所打造的“緣文化”深入人心，觸達情感。國緣V3無論是線上還是線下的活動，都在詮釋“緣就在”身邊的文化訴求，潤物細無聲，為春節歸家、團聚的人一種親切的情感共振。

　　三、強大的品質自信。好酒是品出來的，好的品牌傳播來自消費者的口碑。今世緣今天所取得的成就以及在行業中的地位，都取決于對產品品質孜孜不倦的追求。無論是國緣V9清雅醬香，還是四開國緣，以及新推出的國緣V3，今世緣都堅持在傳統技藝上不斷創新，不斷提升今世緣的品質和消費者的體驗感。

　　國緣V3的推出，不僅是今世緣春節面向中高端人群的重要產品，更是其踐行國緣品牌文化、品牌價值實現的重要體現，更是今世緣拓寬中高端白酒賽道的重要舉措，期待國緣V3在新春帶給“有緣人”更多的“喜氣和福氣”！（文章來源：酒說）