“數字化”決勝品牌鍛造關鍵期

　　數字化、品牌化建設已成為新時代背景下我國企業高質量發展的內在要求。大部分業界專家認為，借助“數字化”的力量，通過持續、多方位地打磨，產品必將不斷向品牌轉變，這既是啟動經濟增長的重要動能，也將成為鍛造國際競爭新優勢，以及邁入產業發展新階段的重要根基。

　　數字化轉型在行動

　　突如其來的疫情與飛速發展的新興技術，放大了企業數字化的緊迫性，數字化轉型已然成為當前國內企業的發展共識。

　　“去年暴發的疫情，對制造業等實體產業造成了很大沖擊，但數字化轉型成功的企業，卻紛紛實現了逆勢增長。”月星集團董事局丁佐宏說。

　　據記者了解，目前，月星集團旗下月星家居的全產業鏈都在進行數字化轉型。

　　“今世緣酒業作為白酒行業數字化轉型的先行者，‘創新’的腳步亦從未停歇。”江蘇今世緣酒業股份有限公司黨委書記、董事長周素明指出，“舉例而言，我們通過釀酒工藝生產方式的創新，開創了‘國緣V9’清雅醬香的新品類。”

　　波司登國際控股有限公司董事局兼總裁高德康說，“當前，我們建成了行業先進的智能配送中心，實現了商品一體化、全國一盤貨，而且供應鏈數字化平臺做到了質量可溯源、產量精準可控、流程透明可視。”

　　可以看到，“十四五”規劃綱要明確提出，“要深入實施制造強國戰略；要加快數字化發展、建設數字中 國；要推動制造業產品增品種、提品質、創品牌”。

　　品牌強化成為關鍵

　　當然，想要推動國內企業實現高質量發展，除了數字化轉型之外，加強品牌建設同樣至關重要。

　　怎樣進行品牌打造？怎樣才能更好地塑造品牌？

　　在近日召開的“中 國新制造與數字化轉型——2021中 國品牌建設高峰論壇”上，多位企業家代表暢談了自己的看法。

　　首先，應以質量樹品牌。

　　“沒有標準化更談不上品牌化。”金禾天潤農業科技集團董事長曾琦坦言，“為了更好地打造品牌，我們進行了諸多有益的探索，例如運用人工智能、無人機、傳感技術、5G技術和溯源技術，將農作物生產所需要的‘水、肥、土、溫、濕、光’等生產要素實現可控的管理。”

　　無疑，品牌質量決定著企業能否在競爭激烈的市場中站穩腳跟。

　　當然，“服務亦是打造品牌過程中的重要環節。”中石油銷售公司黨委委員、副總經理劉剛說，品牌是質量、服務與信譽的重要象征，想要更好地把握市場競爭的核心資源，上述要素缺一不可。

　　再者，品牌的營銷同樣不容忽視。

　　曾琦稱，“櫻桃是一個農產品、又是一個時尚品，但是很少有人知道我國是櫻桃的世界第1出產國。然而，我國也是全世界櫻桃沒有產業化、沒有規模化、更沒有品牌化的一個世界主產區，國內消費大量依賴于歐美櫻桃的進口。”

　　顯然，“酒香也怕巷子深”。

　　據劉剛介紹，“目前，我們正圍繞綜合服務平臺建設，推動企業數字化轉型，積極擁抱融媒體時代，希望通過線上流量向線下門店的導流優化、直播電商銷售轉化等多種模式，有效提升品牌推廣效果。”

　　創新融合勢在必行

　　身處新發展格局下，在順應數字化發展的同時，想要打造屬于中 國的品牌影響力，我們還能做些什么？

　　“‘創新必盛，守舊必衰’是市場經濟的規律。從該角度來看，加快智能制造仍是重中之重。”參事室特約研究員、勞動學會會長楊志明說，“若將數據這個新的生產要素嵌入到制造升級當中，必能綻放出超乎想象的效果。”

　　其次，應加快數據賦能的創新。大數據、人工智能、區塊鏈、物聯網加上5G，驅動著新業態無中生有、層出不窮，同時也推動著傳統制造業有中出新、日新月異、交替躍進。

　　“加快數字賦能就是要打造透明化的工廠、數字化的車間、智能化的流水線。”楊志明認為，“眼下，打造制造業數字轉型的‘燈塔工廠’，發揮其于全鏈條上的帶動功能已逢其時。”

　　此外，加快數字化轉型的高技能人才培育不容忽視。還應加大各領域數字化轉型的環境創新與融合。

　　“眼下，品牌的打造非常考驗供應鏈創新整合能力。”北京市小仙燉電子商務有限公司董事長、CEO苗樹說，“必須要整合產業鏈上下游共同進行創新，去推動整個品類和新的商業模型的塑造，才能將品牌效應極限化。”（文章來源：中 國經濟網）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。