官宣段奕宏為代言人，瀘州老窖特曲釋放“進擊”信號

　　4月10日，由陸川導演、段奕宏演繹的瀘州老窖特曲（以下簡稱特曲）品牌大片《求真》正式上線，并在酒圈刷屏。

　　在行業人士看來，《求真》這支新TVC的上線，也是特曲攜手“影帝”段奕宏的“官宣”。值得注意的是，這也是特曲首次邀請代言人。

　　1952年，首屆全國評酒會舉辦；2022年，中國名酒評選70周年。

　　作為“中國四大名酒”和特曲品類開 創者，瀘州老窖在這個節點發布特曲首支態度影片有何深意？

　　瀘州老窖+段奕宏+陸川，

　　三大“實力派”打造態度大片

　　《求真》在發布后，迅速在彈幕區收獲了一大波好評。顯然，這短短120秒影片背后所濃縮的專業、功力和品質已經贏得了網友的認可。

　　作為特曲在榮獲中國名酒70周年度品牌態度大片，《求真》是“瀘州老窖+段奕宏+陸川”三方強強聯合的結果。有品質控之稱的陸川導演，實力派演員段奕宏主演，再加上擁有深厚歷史文化底蘊的“濃香正宗”瀘州老窖特曲，這是名導演、名演員和名白酒三大實力派的一次碰撞。

　　據了解，在片子的前期創意溝通中，“段陸”組合對瀘州老窖特曲進行了非常深入的研究。在他們看來，特曲這個中國白酒品牌里所蘊含的歷史、文化、技藝、精神是遠超想象的。

　　陸川還說：“因中國味道結緣，為工匠精神感動。”

　　正式因為三方的通力合作，《求真》這部片子用不一樣的講述方式和電影般的質感打動了網友；更重要的是，這種演繹聚焦和極具穿透力的表達方式，能讓大眾從短短120秒的時間就深刻感受到特曲作為“濃香正宗 中國味道”的品質主張和用求真務實的品牌態度。

　　從物質到精神，

　　《求真》背后傳遞了什么內涵？

　　段奕宏說：“與其說我們選擇了彼此，不如說我們都選擇了真實。”縱觀這部分120秒的片子，“真實”也是雙方著力表達的核心。

　　其實，邀請段奕宏作為品牌代言人，這對于特曲來說又是一件開創性的事件。眾所周知，特曲在過去對大眾的溝通都是開創、傳承、標準等物理層面的內容；而這一次，《求真》選擇通過詮釋“真實”這樣一個情緒層面的主題，傳遞品牌自己主張、態度和價值觀。

　　那么，從物質到精神的變化背后，究竟有何內涵？

　　據記者了解，《求真》是通過拍攝段奕宏工作、聚會和獨處的三個場景去詮釋對“真實”的理解，而這也是特曲品牌所傳遞出的精神內涵。

　　首先，在工作場景，段奕宏說“真實，反而是在看不見的地方傾注心力，在喧囂散去之后依然被銘記”，這其實也是他人生的寫照。曾在中戲坐了4年冷板凳的段奕宏反而在這段沉寂中去反復打磨每一個角色，把簡單的事情做到了極 致成就“影帝”。

　　正如瀘州老窖特曲，同樣是“將心力傾注在看不見地方”，歷經698年24代釀酒人的口傳心悟的匠心傳承，將每一個簡單的工藝都做到極 致，成就“濃香正宗”的地位。

　　這就是特曲和段奕宏共同傳遞的價值觀：專注于專業之中,在長久的堅持中，努力把一件事情做到極 致。

　　其次，在朋友聚會場景，段奕宏表示：“在敞開心扉時刻，那些歷久彌新的感動，他們讓感受變得更加悠長。終將如同真正的好酒一樣，一相逢，自難忘。”

　　這正如特曲一樣，對于消費者而言，它就是是一代有一代人的記憶；而在這個長久的陪伴過程中，特曲用極 致的品質成為了消費者信賴的品牌。用真心、做真事、見真實，這既是特曲的自我寫照，更是在《求真》中傳遞出的第二層價值觀。

　　在個人獨處場景，段奕宏表達了要：迎來繼續向前的光芒，塑造著每一種超越自我的想象。這是《求真》傳遞出的第三層價值觀：永不止步的開創精神。

　　出道30多年，段奕宏雖然塑造了許多經典角色，但他卻說：“我的表演還有局限。”這是對攀登演技的高山還有更高追求。

　　同樣，在“開創精神”這一點上，瀘州老窖一直都是行業學習的標桿。從1952年首屆全國評酒會至1989年蟬聯歷屆全國評酒會中國名酒稱號，瀘州老窖沒有止步于此，而是不斷在品質和品牌上做出諸多創新。

　　什么叫做真實？通過這三個場景的演繹，段奕宏、陸川和瀘州老窖特曲都有一個共識：那就是堅持匠心，努力實現在各自的行業里發光發熱。

　　而在行業觀察人士看來，有了《求真》的詮釋，特曲“濃香正宗 中國味道”的品質主張和求真品牌態度就更加清晰。

　　致敬背后的“進擊”信號

　　其實，從時間節點來看，今年恰好是瀘州老窖榮獲中國名酒70周年之際。就在日前，由瀘州老窖編著的新書——《瀘州老窖藏典》重磅出爐。在行業人士看來，《瀘州老窖藏典》的推出既是夯實瀘州老窖“中國四大名酒”的地位，也是對中國名酒70年的致敬。

　　那么，從這個層面來看，攜手“段陸”組合，特曲獻上《求真》大片是進一步對瀘州老窖名酒地位的鞏固。因為在《求真》中，特曲明確傳遞出：堅守初心，尊重歷史、尊重事實的求真務實品牌態度和用有代系可考據的歷史說話表達品牌主張。

　　不過，記者還注意到：特曲在圍繞“濃香正宗中國味道”品牌訴求不變的前提下，提出了“正宗中國味”。

　　一位產業研究人士指出：“這‘五個字’的總結和提煉是對特曲品牌形象的升級。”

　　從市場層面來看，作為濃香型白酒標準的締 造者、特曲品類的開創，特曲這幾年的增長勢頭是行業有目共睹的。

　　2021年，瀘州老窖整體營收突破200億規模。站在新的歷史起點，作為瀘州老窖的核心戰略大單品，特曲承擔著瀘州老窖品牌復興的重任，也迎來更好的歷史機遇。此次品牌態度影片《求真》的發布，是特曲品牌態度的一次充分傳遞，也是占領“正宗中國味”的一次升級。所以，首次邀請品牌代言人的特曲，這是用實際行動釋放出“進擊”的信號。（文章來源：微酒）

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