國緣四開/對開暫停接單，為打造“百億單品”蓄力？

　　國緣四開/對開暫停接單，為打造“百億單品”蓄力？

　　2月1日，江蘇今世緣酒業銷售有限公司發布通知，結合市場發展需要，經研究決定，即日起暫停接收42度500ML國緣四開、對開銷售訂單。

　　20余年時間，成就“中國新一代高端白酒”

　　2004年，今世緣酒業高瞻遠矚，推出國緣品牌，開創了江蘇高端白酒先河。20余年來，國緣品牌秉承“成大事、必有緣”品牌主張，堅持“與大事結緣，同成功相伴，為英雄干杯”傳播理念，開創并專注中度高端白酒新品類，不斷拓寬品牌發展之路，完美演繹了“中國新一代高端白酒”的品牌內涵與成長路徑。

　　其中，國緣對開鎖定300元價位段，是國緣品牌的中堅產品，起到了次高端“守門員”的重要作用；國緣四開鎖定500元價位段，是國緣品牌中的核心大單品，問世后一路暢銷，在2022年單品銷售便突破1000萬瓶！

　　2024年9月，行業研究及咨詢機構弗若斯特沙利文曾給今世緣酒業國緣品牌，頒發了“中國中度高端白酒領 先品牌”及“江蘇中度高端白酒第 一品牌”市場地位確認書。

　　立足江蘇、進擊省外，國緣品牌現已在江蘇以及環江蘇市場、長三角地區越來越多的城市實現銷量領 先，“好品質、選國緣”、“國緣開、好運來”，已成為廣泛消費群體的選擇共識。

　　春節旺季停貨，為打造“百億單品”蓄力

　　那么，選擇在春節旺季對國緣四開/對開停貨，今世緣酒業意欲何為？

　　首先，是春節期間國緣品牌表現超預期。今年春節檔，國緣品牌開展了一系列多層次、立體豐富的營銷活動，從冠名各大節目頻頻亮相，到上線品質探秘紀錄片解析國緣背后的故事，再到國緣賀歲歌曲、AI掃緣送好禮、抖音挑戰賽互動、回饋萬瓶美酒……“賀新年 喝國緣”已成為春節消費場景中的強勢標簽，多地市場實現兩位數增長。

　　其次，停貨并不影響終端的銷售，不影響企業及經銷商的業績表現。此外，在春節前夕，五糧液、洋河等品牌也有過停貨舉措，在此背景下，國緣四開/對開停貨可以進一步強化產品稀缺性和價值感，有效穩定市場信心，進一步增強產品競爭力。

　　在此前召開的2025發展大會上，今世緣酒業表示，2025年公司將瞄準“11152”目標不動搖，分類施策、分品提升，明晰不同品系定位，突出戰略核心大單品打造。全國層面一體強化國緣四開、國緣對開百億單品打造。此時停一下腳步，是為了更好的沖刺，體現了今世緣“長期主義”的戰略定力，為持續高質量發展打下堅實基礎。

　　有業內人士表示，國緣品牌是白酒行業天然具備高端社交屬性品牌，也是傳統中華文化集中體現。目前，國緣品牌在省內市場地位穩固，省外市場銷售占比不斷提升，只要能夠堅守消費者立場與文化價值觀，必將成為高端白酒品牌代表之一。（文章來源：酒食匯）

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