品牌戰略突圍之年，枝江酒業借春糖釋放品牌發展新動能

　　3月27日，第112屆全國糖酒商品交易會（以下簡稱：糖酒會）圓滿落下帷幕。作為行業盛會，糖酒會吸引了各大酒企競相展示產品信息與品牌形象，它們全力提升品牌曝光度與知名度，彰顯企業實力，為未來市場拓展蓄勢。

　　其中，枝江酒業以“老名酒 新復興”站位，攜“雙品牌、三品系、四大核心產品”亮相“名酒之光”主題展。其獨特的“藍色小屋”展館，充分展現了湖北八大名酒的風采，并通過“全明星”產品陣容展示了強大的產品打造力和企業實力。

　　展會現場，許多經銷商不禁發出感嘆：“從去年到今年，大家最直觀的感受就是枝江酒業的聲量變大了。”憑借眾多客戶的合作意向以及多項實力獎項，枝江酒業成為本屆春糖的一匹黑馬，展現了強勁的發展勢頭，更為自身在2025年從“企穩”到“起跑”奠定了堅實基礎。枝江酒業的春糖之戰從全國各地奔赴蓉城的酒商，打開百度地圖APP，便可通過枝江酒業主題開屏廣告一鍵導航至展會現場。

　　展廳以經典蒂芙尼藍為主視覺基調，將大溪文化、荊楚傳奇、謙泰吉槽坊兩百多年的匠心傳承以及枝江酒業的品牌特征，以空間美學的形式完美呈現。展位現場，人氣爆棚，伴隨著展位現場工作人員對枝江酒產品風格特色和釀造技藝的講解，觀展者對于其“荊楚柔雅”的認知正在持續深化。

　　近年來，供需失衡、消費不足導致白酒行業庫存高企、價格倒掛，渠道壓力大，經銷商生存艱難。而在當前白酒企業普遍面臨招商困難的背景下，枝江酒業卻在春糖期間成為經銷商關注的焦點，原因何在？

　　首先，源于枝江酒業各個產品系列的社會庫存均保持在較低水平。枝江酒業的庫存比例控制在10%以內，不僅避免了經銷商積壓貨物的風險，還減少了資金占用，增強了經銷商與枝江酒業合作的信心。

　　其次，枝江酒業的所有產品均為順價銷售，客戶有利潤空間。這種對經銷商利益以及對市場的尊重，是眾多經銷商更愿意與枝江酒業長期合作的重要因素。

　　其三，枝江酒業率先提出的“柔雅型”白酒，滿足了消費者對高品質白酒的新需求。2015年，枝江酒業首創柔雅白酒，不僅豐富了白酒品類，還為消費者提供了更加柔和、舒適的飲酒體驗。據了解，枝江酒業正在持續挖掘“柔雅”價值，并計劃推出《柔雅型白酒》團體標準。

　　枝江酒業正是憑借“庫存低位、利潤、口感舒適”三大利器，俘獲了眾多經銷商們的心。

　　如果說展廳的高人氣、經銷商們的高關注是枝江酒業的“面子”，那么行業的認可則是它作為湖北八大名酒的“里子”。糖酒會期間，枝江真年份·6年斬獲“名酒之光”先鋒產品獎、中國名酒·湖北名酒，謙泰吉斬獲中國酒業新勢力大師榜·產品榜大獎，以捷報頻傳的氣勢不斷刷屏酒業朋友圈。

　　獎項是對枝江酒業產品打造、品牌塑造、湖北名酒價值提升等方面所取得成績的肯定，也體現了枝江酒業充分融入市場消費趨勢，高度契合用戶需求的優勢。一場春糖讓行業窺見枝江酒業的未來縱觀本次糖酒會的熱點，名酒價值的釋放催生了明顯的集中化效應，名酒品牌的人氣和關注度尤為強勢。作為“湖北八大名酒”之一的枝江酒業，則在春糖這個每年最為重要的行業晴雨表上，一舉引爆積淀已久的復興之勢，將更好的品牌形象和成長狀態呈現給全國酒商。

　　這份底氣源于枝江酒業“文化久、產區好、實力強、品質優、香型全、技術硬”的六大優勢，同時，枝江酒業在市場營銷和布局策略上的日趨成熟也功不可沒。

　　去年，枝江酒業以“61234455”戰略為指引，以創業者姿態躬身入局，逆勢而上，發起沖鋒。這一年，枝江酒業以品質與服務的雙重提升筑牢品牌護城河。成功召開千人誓師大會、“堅定戰略自信 推動枝江振興”戰略暨產品發布會、亮相中酒展、獎贈奧運冠軍、品牌價值躍升291億……一系列舉措展現了品牌重塑的顯著成效，讓行業的聚光燈再次落到了枝江酒業身上。

　　同時，枝江酒業不斷強化品牌價值，堅持雷霆方針規范市場，兌現對經銷商的承諾。最終實現了全年銷售增長10%，核心產品銷量占比增長20%。穩中有增的業績，標志著枝江酒業從“防守”到“進攻”的轉折點。

　　邁入2025年，枝江酒業對自身提出了更高的發展要求：2025年總體銷售增長30%，核心產品銷售占比提升20%。

　　據枝江酒業黨委書記、總經理張道紅介紹：“枝江酒業將通過‘推新穩老’策略，調整經銷商與產品結構。深入挖掘現有市場潛力，通過精細化管理和策略實現市場份額的新增長。同時，將踐行品牌強化、品質強化、體驗強化，實現市場突圍和品牌價值的躍升。”

　　于是，今年以來枝江酒業動作頻頻，一直保持著強勁的市場活力。春節期間以“中國年 有枝味”為主題，實現營銷動銷開花；2月26日，舉辦2025年經銷商大會，攜手合作伙伴共繪發展新藍圖；與湖北日報傳媒集團簽署合作協議，共同打造《真枝酌見》欄目IP……此次糖酒會，枝江酒業積極參展并斬獲多項實力獎項，便是對全年發展目標的又一次戰術落地。

　　春糖只有短短幾天時間，但枝江酒業卻深刻地呈現了湖北八大名酒的文化價值內涵，進一步構建了行業、消費者對其品質的價值認知，這為枝江酒業在今年實現品牌突圍提供了有利的條件。一場春糖，讓行業看到了枝江酒業身為區域名酒的底蘊，更看到了它向上發展的未來。（文章來源：酒業家）

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