http://m.coname.cn/putaojiuzs/ 2020-05-25 閱讀數：602
隨著市場回歸理性，高端葡萄酒的魅力不再具有吸引力，但低端葡萄酒的受歡迎程度正在取代它。從資本的角度看，是酒業還是朝陽產業，如今，國外高端葡萄酒市場的優勢不復存在，戰略和葡萄酒標簽市場也發生了許多變化，這些你都知道嗎？
葡萄酒標簽作為其整體質量的一部分，按照標簽于瓶子位置一般可以分為：頂標、頸標、肩標、前標和后標，內容一般包含兩部分：一是對葡萄酒標簽標準的執行，二是對該葡萄酒內蘊的闡述。
近年來，葡萄酒標簽的外觀已經發生了很大的變化。多年以前，葡萄酒標簽整體呈現出千人一面的感覺，各種品牌的標簽風格幾乎千篇一律。葡萄酒展示架上雖然產品琳瑯滿目，但是標簽所傳達出來的每個產品的特點卻是蒼白、缺少吸引力的。而今天，徜徉在葡萄酒商店，你會發現葡萄酒標簽顏色亮麗，富含創意，不同的圖案精美裝飾著這些酒標，其形狀和種類也多種多樣。這些酒標不僅功能性地提供了葡萄酒信息，而且能夠藝術性地展現葡萄酒的內在意蘊。憑借其呈現出來的精美，葡萄酒標簽成為不少人不可錯過的收藏對象。
“多年前，幾乎所有的葡萄酒標簽都是采用銅版紙加工，款式雷同，形狀和尺寸都規定在有限的范圍之內，標簽的貼標工藝也是相當標準化。”美國RolandDGA噴墨印刷廠的營銷總監AndrewOransky說，“如今我們能看到很多的創新設計已經融到了葡萄酒標簽中。在過去的10-15年，這個行業已經有越來越多的人意識到，標簽已經成為提升葡萄酒品牌和貨架吸引力的重要因素。因此，未來的標簽將設計越來越復雜，圖案越來越精美，所應用的材料范圍也會更廣。”
除了一些經典的葡萄酒標設計外，一些攝影作品在酒標上的應用也變得火熱起來。同時，利用簡單的圖案與背景形成強烈反差的設計也越來越常見。在許多情況下，強烈反差的背景通常在彩色材料上實現，例如黑色紙張或者被油墨完全覆蓋的材料。
現如今的葡萄酒標簽和數字印刷聯系緊密，同步發展。對于短版活的葡萄酒標簽訂單，數字印刷加工技術更具有成本效益。數字印刷技術加工的葡萄酒標簽質量已經能與柔印或者膠印的高端產品相抗衡，因此，數字印技術可以幫助眾多小型葡萄酒廠商的標簽達到大型廠商印制的水平。
葡萄酒品牌設計師正在使用人口統計學方法來識別新的目標市場，并通過創新的葡萄酒產品、創新的葡萄酒包裝和標簽贏得新消費者的青睞。例如，英國釀酒商康沃爾·米德在2011年徹底改變了標簽，他們委托Gendall重新設計了一個貼有熱縮標簽的瓶子。其標簽圖案的設計靈感來自紋身。（來源：葡萄酒網）
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