春糖“鎖城”，五糧金樽要在成都“搞大事” ？

　　時隔兩年，再次舉辦的成都春糖，未開先火，近兩日不少酒圈人士已紛紛趕往成都進行前期準備。然而從啟程開始，大家就已經被“五糧金樽”包圍了。

　　從山東、河南、江蘇、陜西、上海、福建、云南、內蒙古等全國 酒商出發的機場、高鐵站和廣告牌，到成都東站的甬道墻面燈箱、LED屏，再到成都機場安檢視頻、熊貓充電站燈箱、貴賓中心LED屏，五糧金樽開啟了春糖“鎖城”模式。

　　酒商成都春糖可謂從來到走，都陷入了五糧金樽“海陸空”全 方位、高密度“刷屏包圍”，如此大手筆投入，這是要在春糖搞大事情？

　　1、春糖“鎖城”，“五糧”引 領濃香價值釋放

　　從霸屏成都，到攻占山東、河南、江蘇等參會出發城市的“陸空”傳播，如此開啟強勢“鎖城”的五糧金樽酒，可以說非常 “機智”和大手筆了。

　　首 先，借助春糖契機，在酒商集中出入的機場、高鐵站、廣告牌等展開全媒體多渠道的轟炸傳播，全方面輸出“五糧力作 品質如金”核心優勢，力爭讓經銷商清晰銘記五糧金樽旗下主力單品。

　　據統計，僅在成都雙流機場和成都東站，燈箱、LED屏和全天滾動播出的視頻，五糧金樽月觸達消費人群高達2000萬人次，音效聯動，持續提升品牌認知度與美譽度，完成流量轉化，為品牌全國化拓展打下基礎。

　　其次，在全國數千萬酒商啟程前往成都的時候，大規模覆蓋、全國集中宣傳五糧金樽品牌，彰顯品牌實力的同時，效果更佳。

　　大規模廣告投入的背后，既是五糧金樽品牌雄厚資金實力的彰顯，也說明了其具備較強的抗風險能力，對經銷商來說，更精準的資源扶持、更穩定的利潤、更安 全的心理感受，在全國化市場開拓上具備一戰之力，發展更穩。

　　此外，作為經銷商選品的重要場所，時隔兩年再啟的成都春糖，無疑承載了更多“補強”需求。五糧金樽，作為宜賓五糧液股份有限公司出品的中高端系列酒，五糧液優盤戰略下留存的潛力“五糧”種子選手，名酒品牌力背書，集中爆破宣傳，其先入為主，搶占經銷商心智的同時，對市場的沖擊力無疑更強。

　　2、名酒上新，精準切割黃 金價格帶

　　從大手筆全媒體矩陣高精準曝光背后，可以看出五糧金樽全國運營中心打造全國化明星單品的決心。成都春糖，五糧金樽圍繞品牌核心文化訴求和消費特性深入挖掘，以五糧金樽·樽系列3款新品紅樽、藍樽和紫樽為核心，精準覆蓋400-800元的次高端黃 金增長價位段，開展全國化布局。

　　“五糧”領跑，自帶優質屬性。

　　產品品質和品牌影響力決定著一款產品在市場上的受歡迎度，在這一點五糧金樽·樽系列具有先天性優勢。“五糧”自帶名酒背書，無論是選材、選酒還是釀制工藝、都精益求精，十分苛刻，確保每一滴口味都自然純正，酒體口感平衡醇厚、入口回甘，是經消費者認可的標準高 檔優質濃香。

　　切入黃 金價格帶，性 價比高。

　　新城市、新中產、新消費的崛起，為次高端白酒打開了新的增量空間，也成為當下主流放量市場。五糧金樽·樽系列，以名酒+籃球IP精準切入此黃 金增量市場，并以籃球代表的拼搏進取精神，為其增添迎合高凈值人群的奮斗品牌態度，有效收割圈層消費者。

　　此次，春糖推出的 “紅紫藍樽”新品，更在此基礎上融合酒樽、龍紋、山水等我國傳統元素，奮斗內核凸顯的同時，包裝文化更契合高端商務特質。更重要的是，“五糧”引 領的五糧金樽名酒品牌力更高，優質酒體、主流價位、特色內核，三重因素疊加成就了其超高的性 價比。

　　優質團隊，五糧金樽高端體驗營銷。

　　在市場方面，五糧金樽有專業的團隊輔助經銷商運作市場，如今已搭建起行業精英薈萃的高精尖領導班子及營銷團隊，同時以專業化品牌策劃服務為后盾，突破傳統營銷方式，吸納跨界行業領 袖意見，為酒商的掘金之路保駕護航。

　　此外，五糧金樽積極開展體育營銷，借助代表四川出戰的五糧金樽籃球球隊，跨圈破局，多場景培育終端消費者，深挖市場潛力，拉動全國市場消費！

　　3、限量招商，五糧金樽的30億大計劃

　　疫情催化之下，白酒行業分化加速，擁有固定消費場景的中高端白酒越發堅挺，市場機會凸顯，很多經銷商急需一款優質名酒補位。在名酒品牌提高準入門檻、精減隊伍的背景下，此時五糧金樽拋出的橄欖枝，將是很多酒商走向名酒快車道的一次機遇。

　　在合作模式上，設立了“團購經銷商”和“合作經銷商”兩種招商模式，前者為企業、團購專屬定制開發，深度服務團購圈層，后者專攻流通市場，五糧金樽將在產品系列、價格體系、渠道模式、終端形象、促銷推廣、廣告宣傳、營銷團隊、戰略合作伙伴、返利政策、人員配置等方面給予全 面政策支持。

　　搶抓行業回暖大勢，深度聚焦次高端市場。未來，五糧金樽將緊緊圍繞品牌、場景、傳播、營銷、團隊等深度推進品牌建設，重點市場重點做！

　　本次春糖，為更好的把握風口，實現3年30億、在全國搭建中高端優質濃香IP的目標，五糧金樽將隆重開啟全國區域市場大招商，限量300席，但今年只開放100個名額，全 方位政策兜底，優質團購、渠道商加入即有機會尊 享奔馳豪禮。

　　為彰顯品牌誠意，此次成都春糖，除了在索菲特萬達酒店1樓、成都首 座萬豪酒店設展外，五糧金樽還發揮了“本土作戰”的先天優勢，邀請意向經銷商前往位于成都市高新區新達路1號的五糧金樽全國運營中心，實地考察60余畝園林式辦公區、6000余平米的標準化倉庫……，對品牌實力有更直觀的認知。

　　“霸屏”成都，“染紅”春糖，五糧金樽用海陸空全 方位營銷彰顯了自身的品牌實力，2021年，五糧金樽預計將形成覆蓋全國的戰略態勢，實現品牌效應、市場份額、客戶口碑、收益回報的全 面提 升和質的飛躍，與經銷商共創共享品牌紅利。

　　五糧金樽 品質如金

　　誠邀各位經銷商把握機遇，

　　4月6日16:00，

　　成都尊悅豪生大酒店，

　　五糧金樽邀您共赴2021年春季糖酒會經銷商答謝晚宴（文章來源：酒說）

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