“2022全國理性飲酒宣傳周”將于本月26日啟動

　　由中國酒業協會主辦、酒與社會責任促進工作委員會承辦的“2022全國理性飲酒宣傳周”將于本月底隆重啟動。2015年至今，中國酒業協會已經成功舉辦七屆“全國理性飲酒宣傳周”活動。今年宣傳周的主題將圍繞“關愛成長，非成勿飲”展開。

　　七年來，“理性飲酒宣傳周”成為中國酒業積極履行社會責任，促進社會文明進步的實踐窗口，獲得中國社會的積極響應與支持。一年一度的宣傳周圍繞拒絕酒駕、預防未成年人飲酒、適量飲酒方式三大主題循環開展活動。在會員企業、政府部門和媒體朋友的大力支持下，“理性文明，拒絕酒駕”、“關愛成長，非成勿飲”和“適量飲酒，快樂生活”的理念日漸深入人心，理性飲酒蔚然成風，為行業樹立了良好的社會形象，與社會各界構建和諧關系做出突出貢獻。

　　中國酒業協會理事長宋書玉日前面對媒體表示，理性飲酒宣傳周已經被打造成中國酒業知名公益品牌，覆蓋全國500多個城市，萬家酒類消費場所。2021年影響人群達3.5億人次，宣傳周主題微電影播放量達7500萬次。“我們的目標是將全國理性飲酒宣傳周打造成享譽世界的公益品牌，未來影響酒類消費人群達5億人次以上。活動的舉辦強化了酒業社會責任，提高了酒業公信力，為酒類產業的持續、健康、穩定發展注入了公益活力。”

　　《中國酒業》記者從中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會獲悉：“2022全國理性飲酒宣傳周”將于11月26日在山東泰安隆重啟動。今年恰逢中國酒業協會成立30周年，30年前，中國酒業協會在泰安成立，因此今年的宣傳周啟動將與協會成立慶典活動融為一體，具有特殊的意義。“30年再回首，再出發，責任重于泰山。社會責任+行業責任，聚焦共振，形成更大的影響與合力”。

　　除了山東主會場的啟動儀式，“2022全國理性飲酒宣傳周”還將有全國范圍內“萬店承諾不向未成年人售酒”。“這個萬不僅僅是萬，而是幾萬、十幾萬、幾十萬，我們希望這個‘萬’不僅僅是一個數字，而是一個統計單位。同時，我們也希望今年的理性飲酒宣傳周影響人群達到4億人次。”中國酒業協會何勇告訴記者。

　　事實上，一年一度的宣傳周只是中國酒行業推動“理性飲酒”理念的集中呈現，圍繞該項社會責任的“系統工程”一直在中國酒業協會的努力下不斷取得突破。

　　來自中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會的報告顯示：僅在2021年，該委員會就參加了“世衛組織減少有害使用酒精戰略磋商會”、“世界烈酒大會線上會議”等多場次線上會議，討論《全 球酒精行動計劃（2022-2030）》草案及酒類行業應發揮的作用，并向世衛組織提交書面反饋，指出：應對酒類行業在減少有害使用酒精方面發揮的積極作用予以更多重視和肯定，并將行業力量納入整體行動中來；應允許各國根據各自國情和政策法規環境量身定制具體政策。在參加世界烈酒大會線上會議期間，中國酒業協會與來自烈酒企業、行業組織的一百多位代表及專家學者共同交流討論國際酒類政策、酒類貿易及衛生健康政策等方面的現狀、趨勢及挑戰。

　　一份由中國酒業協會會同茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒、牛欄山、水井坊、張裕、青島啤酒、古越龍山、百威（中國）、帝亞吉歐、保樂力加等國內外知名酒企共同發布的《“關愛成長，非成勿飲”倡議書》也于近日面世。

　　作為今年社會責任委員會當值主 席，安徽古井集團黨委書記、董事長梁金輝提出，胸懷國家情懷，彰顯責任擔當，酒企要在引導消費，理性飲酒，文明飲酒，預防未成年人飲酒的過程中積極發聲，主動作為，關愛成長，作非成勿飲的先行者。為此古井集團將做好三件事：一是廣泛宣傳普及身體力行作傳播者的模范，承辦2022全國理性飲酒宣傳周，全力完成協會各項工作安排，全身心投入關愛成長，非成勿飲的宣傳推廣活動；二是深入糾偏扶正，積極作為，作踐行者的模范；三是促進文化引導，守正創新，做輸出正能量的模范。

　　《中國酒業》記者從中國酒業協會了解到，除了11月拍攝并正式上映的“關愛成長，非成勿飲”主題微電影外，由中國酒業協會聯合視覺中國舉辦的“關愛成長，非成勿飲“公益海報設計比賽”，今年有800多名設計師參加，1088幅設計作品中有60幅入圍；美酒美圖TOP10第三季大賽共有2000多名攝影師的4226張作品參賽。

　　今年宣傳周的一項創新活動是理性飲酒主題公益數字藏品（NFT）項目。該項目是在“關愛成長、非成勿飲”主題下，從攝影和設計大賽中精選部分獲獎作品，通過上鏈的方式形成數字藏品，把全國理性飲酒宣傳周LOGO標示進行動態化二次創作，制作成為NFT產品，以盲盒形式發售，銷售所得資金全部捐贈給相關公益基金會。

　　此外，今年中國酒業協會聯合第三方機構，首次合作推出反映未成年人飲酒現狀的《2022中國未成年飲酒預防》綠皮書也將在宣傳周期間發布。《綠皮書》從策劃到發布歷時5個月，覆蓋全國31個省市和地區，采集樣本63140份，其中線上調研62115份，線下9省市校園初高中生樣本1025份。通過對樣本的科學分析與研究，形成統計成果，真實客觀描述目前國內未成年人飲酒現狀，為下一階段持續開展拒絕未成年人飲酒提供數據支撐。

　　宣傳周啟動當日，還將正式對外發布涉及未成年人飲酒的《酒類電子商務平臺銷售及配送規范》。該《規范》由中國酒業協會提出，起草單位包括：中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會、中國酒業協會市場專業委員會、國際洋酒生產商協會。參與企業包括北京京東世紀貿易有限公司、歌德盈香股份有限公司、酒仙網絡科技股份有限公司、壹玖壹玖酒類平臺科技股份有限公司、寶醞科技有限公司等。

　　宣傳周將走進10省市、50多個城市，1000多所中小學校園，宣傳和普及預防未成年人飲酒科普知識教育；繼續實施5X推行計劃，在全國4000多家高端飯店推出無償的公益廣告，還將與鳳凰都市傳媒合作，在全國一、二線30多個城市的核心商圈戶外LED屏持續3周，滾動投放宣傳周主題畫面。（文章來源：中國酒業雜志）

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