江蘇洋河白酒“國際化”

　　“中國白酒國際化是必然趨勢，是中國走向世界的一張‘新名片’”，日前，全國人大代表，江蘇洋河酒廠股份有限公司黨委書記、董事長，江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司董事長張聯東在接受媒體采訪時，“再次強調”中國白酒抱團出海的必要性與重要性。

　　1“大家的期盼”

　　中國白酒出海

　　2020-2022年，受疫情防控與經濟下行的影響，中國白酒行業(yè)遇到了諸多“挑戰(zhàn)”，剛剛過去的2022年，市場上關于“賣酒難”的吶喊聲此起彼伏，從酒廠、經銷商到終端商，似乎都感受到了市場的寒意。

　　可寒意終究不是寒冬，市場上從不缺少迎難而上的“逆行者”，白酒行業(yè)的茅臺就是“鐵證”。

　　2022年，茅臺預計實現營業(yè)總收入1272億元左右，同比增長16.2%左右。預計實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為626億元左右，同比增長19.33%。

　　按照業(yè)內人士的說法，中國白酒在本國市場上的體量和增勢無需擔憂，千年酒文化的陶冶醞釀勢必會使中國本土酒文化日益馥郁綿長。2023年，隨著國內經濟的復蘇，白酒行業(yè)勢必可以迎來一波新的增長。

　　但與國內的無需擔憂相比，中國白酒在海外的情況才是“大問題”。

　　如何在本土市場良性競爭的前提下，打開銷路，邁向國際化，始終是中國酒企乃至整個酒行業(yè)面臨的難題。

　　近年來，雖然各大白酒品牌均在出海過程中取得了一定成果，但是面臨競爭，中國白酒“走出去”的速度并不是很快。

　　2021年，出口量1.602萬千升，出口額36.44億元；2022 年 1-10 月，我國白酒出口量和出口金額分別為 1.37 萬千升和 5.85 億美元。

　　與出口量相比較，中國白酒的產量是多少？2021年我國白酒產量累計達715.6萬千升；預計2022年我國白酒產量689.3萬千升……兩相對比，出口數據甚至可以用“不值一提”來形容。

　　在此背景下，中國白酒走出去已經是“大家的期望”，從從業(yè)者到消費者，無不期盼中國文化的一部分，白酒可以暢銷市場……

　　所以，掌舵洋河股份的張聯東才會“再次強調”走出的重要性，值得一提的是，洋河股份早已在積極踐行“走出去”戰(zhàn)略。

　　2抱團出海、洋河先行？

　　為此，張聯東提出了“三步走”戰(zhàn)略：

　　一是“融入局”，要組織國內名優(yōu)酒企組團出海，積極參加國際名酒品牌展會，支持中國白酒釀造技藝申遺，鼓勵構建國際白酒標準體系。

　　二是“走出去”，要對白酒“產區(qū)、歷史、技藝、品質、文化、體驗”等資源進行新提煉和新塑造，打造可感知和認同的“價值體系”，推動中國白酒強勢走進國際化、深度融入，進一步把“中國文化、中國價值、中國力量、中國智慧”傳播到世界，推動世界文化“各美其美，美美與共”。

　　三是“請進來”，要打造釀造酒產區(qū)，以產區(qū)作為名酒高品質和高價值的表達方式；要打造酒文化產區(qū)，加快建設成為世界酒文化旅游目的地和名優(yōu)酒品牌朝圣地，不斷提高產品的品牌知名度和品質影響力。

　　值得稱贊的一點是，張聯東掌舵下的洋河股份，已經先大家一步，并為后來者留下了可借鑒的寶貴經驗。

　　據了解，早在上世紀八九十年代，洋河“飛天”酒就已遠銷海外。

　　近年來，以夢之藍為代表的矩陣產品不斷創(chuàng)新迭代，頻頻登上G20峰會、博鰲亞洲論壇、一帶一路國際合作高峰論壇等重要場合。

　　此外，通過“外交官中國文化之夜”“夢之藍之夜”等一系列文化交流活動“圈粉”無數，進一步被海外消費群體所認可。

　　張聯東曾言“讓中國白酒飄香世界是洋河股份的使命和擔當”。如今來看，這也是所有白酒企業(yè)的共同責任，只要大家堅持不懈，終會有成功的一天。（來源： 賣酒狼圈子）

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