美夏換將，新品戰略流出，能走出失去的陰影嗎？

　　3月17日，美夏酒業（以下簡稱美夏酒業）發布新的高層人事任命，宣布任命莊敬慧（女）為公司市場與品牌總監，楊祖琛為公司銷售總監。

　　據了解莊敬慧擁有豐富的市場零售經驗，而楊祖琛更是行業老兵，曾在多家葡萄酒企業擔任高層。

　　近年來，美夏酒業頻繁的人事調整一直備受行業關注。這次的高層調整是繼去年12月份，其首席執行官克雷格·奧爾德斯（Craig Aldous）離職之后的人事余震，還是重新出發的信號彈？

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　　莊敬慧、楊祖琛能否助美夏收復失地？

　　從履歷來看，新任市場與品牌總監的莊敬慧在加入美夏之前一直在食品行業，此次算是跨界。資料顯示莊敬慧有著20年在華市場的零售經驗，曾在包括星巴克、焙樂道、佳沛新西蘭奇異果、李錦記等企業擔任產品與品牌策略營銷管理工作。

　　美夏酒業新任市場與品牌總監 莊敬慧

　　記者通過查詢發現，莊敬慧在上述公司供職之間職位都不低，其中2016年任佳沛新西蘭奇異果行銷公司及香港區市場經理、2019年任焙樂道食品有限公司市場總監。

　　在確認加入美夏酒業之后，莊敬慧表示：“對我而言，加入美夏是一次相當令人興奮且具有挑戰的旅程，我總是對美食、烘焙充滿熱情，更喜歡各種搭配美食的美酒，非常期待加入美夏團隊，并且希望能夠帶入更多品牌營銷上的創新思維，為美夏以及代理的酒品牌帶來更多市場拓展契機。”

　　近年來，實力不俗的葡萄酒企業趨向于聘請跨界人才擔任高層，特別是快消行業的人才很受歡迎，以期望在營銷模式和市場策略上有所創新。

　　與跨界而來的莊敬慧不同，楊祖琛算得上是葡萄酒行業精英階層的職業經理人，是一位行業老兵，其有著20多年的酒行業經驗。相比莊敬慧，楊祖琛在酒行業耕耘更深、人脈更廣。

　　楊祖琛表示：“能夠加入美夏是我人生中的一個驚喜，因為我與美夏公司及其創始人有十年以上的緣分。在接下來的日子里，希望與所有美夏人協作，讓美夏這個好品牌有清楚的定位，使員工因美夏而驕傲，使客戶因美夏而滿意 。”

　　美夏酒業新任銷售總監 楊祖琛

　　資料顯示，楊祖琛曾經在帝亞吉歐、野格、美國星座酒業等酒企擔任區高層。行業人士認為，楊祖琛的履歷豐富，對于市場了解頗深，但是鑒于目前美夏的現狀以及葡萄酒市場的復雜性，這次接手美夏的銷售工作仍然對其具有較大的挑戰性。

　　不過從楊祖琛的表態來看，這一次他充滿信心。

　　成立于1999年的美夏酒業，自從2014年被澳大利亞連鎖巨頭沃爾沃斯集團收購后“流年不利”，經歷了“五年三換CEO”以及裁員風波，但是從這次兩位高層的加入，可以看出美夏對于酒業人才仍然具有較強的吸引力。

　　Woolworths（美夏酒業母公司）總經理兼美夏總監Chris Cramond說：“我對于美夏大家庭有一個才華橫溢和擁有豐富經驗的團隊感到激動與自豪，莊女士和楊先生的加入將更是錦上添花。”

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　　大品牌代理權旁落之后

　　產品新戰略浮出水面

　　2019年時，有媒體報道和行業人士反映，美夏酒業代理的品牌數量正在不斷減少。

　　記者從美夏酒業相關負責人處獲悉，目前美夏的新品戰略已經啟動。“我們Jennifer Docherty MW（美夏品牌品類管理總監）近期選了近10個新品牌，有些已經進入了，有些還在路上。”

　　這預示著，美夏在權以及暫停了與拉菲羅斯柴爾德集團的合作之后，正在重塑產品體系，期望用新的品牌和產品彌補失去留下的市場。

　　記者發現，此次選取的品牌體現了美夏對于精品葡萄酒的一貫堅持。

　　在新品牌中，目前酒業家獲知的是，南非的水碧琳酒莊、德國的美亞內克爾酒莊、勃艮第的Bernard Defaix、David Moret、Moron Garcia、Mark Haisma、羅納河谷的Vieux Telegraphe等新款精品葡萄酒。

　　行業人士表示，葡萄酒市場將進一步碎片化、消費需求個性化，美夏新的產品策略和新推出的葡萄酒品牌正符合這一趨勢，也許會收到意料之外的效果。

　　通過選品可以看出，作為葡萄酒大師（MW），Jennifer Docherty正在踐行她當初入職美夏時的諾言——“我非常興奮能加入美夏團隊,十分期待挑選出消費者和公司都會喜愛的優質產品,同時我也希望可以幫助酒莊在內地、香港和澳門地區實現產品分銷及品牌塑造的目標。”

　　對于高層調整和推出新品，美夏表示：我們肯定會不斷給不同的消費群體帶來精品葡萄酒，對于目前的疫情，我們覺得雖然影響波及所有行業，整體的供應鏈以及需求供給都有了很大的重整。然而在的商業沖擊下，危機和轉機都是并存的。消費行為、消費場景和消費減緩都是我們考慮的問題。這也是一次探索不同的商業模式與運營方向的機會，這是市場低潮期也是沉淀期。(文章來源：酒業家）

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